О важности света и цвета в ритейле, или почему я делал эту интерьерную фотосъемку на Pentax 645z

Некоторое время назад я получил из Facebook запрос от заказчика – им нужно было сфотографировать объект – интерьер розничного магазина женской одежды, расположенного в одном из Киевских ТРЦ. В назначенный день и час встречаемся на месте для осмотра локации и обсуждения деталей съемки. Спрашиваю, как обычно – что, зачем и почему. Оказывается, заказчик – компания, которая занимается  проектированием, установкой и обслуживанием профессиональных систем освещения для коммерческого ритейла, офисов, ресторанов и кафе. Компания не очень большая, но список заказчиков впечатляет, много известных брендов, включая зарубежные, причем реализовывали проекты не только в Украине, но и за ее пределами. Директор компании, который, несмотря на свою занятость, лично приехал на встречу, рассказал о подходе к созданию систем освещения, и о важности качественных фотографий для их маркетинга (оказалось, что они уже ранее приглашали четырех фотографов на эту локацию, но полученные ими результаты не удовлетворили). Так совпало, что примерно месяц назад я прочитал несколько книг, затрагивающих вопросы психологии и восприятия света и цвета людьми в контексте “потребления” рекламы, дизайна и совершения ими покупок, так что можно сказать, что получилось практическое упражнение поверх теории. Да я и сам часто использую эти знания при архитектурной и интерьерной фотосъемке – ведь так легче рассказать нужную заказчику историю, выделив важные стороны продукта, дизайна или интерьера. Кстати, мой прошлый опыт по фотосъемке магазинов авторизованных партнеров компании Apple (для аудита, который проводится ежегодно для всех премиум реселлеров), оказался весьма близким к поставленной задаче, но об этом – немного позже. И хотя локация порадовала великолепным освещением внутри магазина, все же требования заказчика и его щепетильность по отбору фотографий, демонстрирующих их работу, заставили меня серьезно задуматься о том, как выполнить этот проект наилучшим образом. Делюсь опытом.

Свет и цвет в интерьере, или почему я не покупаю на базаре помидоры под зонтиками Coca-Cola

Есть в Киеве на Печерском рынке, где мы часто покупаем разные вкусности, несколько продавцов, торгующих под большими зонтиками, укрывающими их от солнца. Продавцы, как продавцы, и зонтики – как зонтики. Вот только зонтики эти – красного цвета, с белым логотипом Кока-Колы. И знаете что? Под таким зонтиком очень сложно понять, что тебе пытаются продать. Потому что белое яблоко становится красным, и зеленый помидор – тоже красным, ведь это все равно, что смотреть на мир сквозь красное стекло. Даже в супермаркетах в мясных отделах, я всегда выбираю свежую говядину для нашей кошки, доставая упаковку из прилавка-холодильника и рассматривая ее на расстоянии нескольких метров от него. Причина та же – лампы, которыми освещается мясная выкладка в большинстве таких холодильников – красного цвета, точнее со смещением спектра в красный диапазон. Хотите купить вкусное яблоко – смотрите на него под прямыми солнечными лучами – не ошибетесь!

По этой же причине в хороших выставочных залах и в музеях используются специальные лампы для освещения картин и других произведений искусства, где важно точно передать цвет – свет от таких ламп максимально похож на солнечный. Источники такого света – не дешевые, однако, они обеспечивают максимально точную цветопередачу. “Так ведь есть же недорогие люминесцентные лампы с “белым” светом!” – скажете вы. Да, есть. Они создают свет, лишь кажущийся нам белым. Однако, на самом деле, если посмотреть на спектр излучения таких ламп, то часто он состоит из нескольких пиков на разных частотах, которые, складываясь, за счет инерционности человеческого зрения, создают иллюзию “белого” света. А у солнца – непрерывный, “ровный” спектр излучения световых волн на разных частотах. Полностью воссоздать эффект солнечного света или невозможно, или чрезвычайно дорого, но можно создать лампы, обладающие непрерывным спектром в нужном нам диапазоне.

Почему важен непрерывный спектр для света в розничных магазинах? – спросите вы. Все очень просто. Представьте, что вы хотите продать красивое платье или костюм. Если вы в своем магазине будете использовать лампы с “пиками” излучения света на разных частотах, и если цвет платья или ткани костюма будет близок, или совпадать с цветом волны “пика”, то есть некоторая вероятность, что покупатели увидят цвет, близкий к реальному.

Точная цветопередача важна для ритейла
Точная передача цвета изделия особенно важна в сфере моды и премиум-ритейла

Но если цвет платья или костюма попадет в “провал” между пиками, то цвет, который увидят покупатели, скорее всего, будет отличаться от “настоящего”, став грязно-серо-зеленым. А вы ведь хотите, чтобы ваш товар купили и остались довольны! Ведь вашим привередливым покупателям не понравится, если они выберут себе вещь, купят ее, а потом останутся недовольны, если ее цвет на улице или дома будет совсем не тот, который они увидели в магазине. Поэтому, если точная цветопередача товара важна для розничного магазина, всегда имеет смысл купить более дорогие, но качественные источники света с максимально равномерным и полным спектром.

Что будет, если в кромешной тьме зажечь свечу? Конечно, мы автоматически переведем глаза на это световое пятно. Так работают наши зрение и мозг: свет на более темном фоне всегда привлекает наше внимание. Вы видели, как выглядят на улице магазины Apple? Это магазины с огромными окнами от земли до потолка, открывающими залитый ярким, приятным глазу светом интерьер. Такие магазины всегда привлекают к себе внимание, приглашая: “Зайди, посмотри, как у нас тут красиво!”.

Освещение фасада магазина помогает продажам
Освещение магазина MUST HAVE в торговой галерее ТРЦ помогает привлечь покупателей

Однако, яркость ламп не должна быть такой, чтобы вызывать у покупателей дискомфорт – есть специальные исследования с цифрами, показывающими, какая должна быть освещенность товаров на полках с товаром, на выкладке, в окружающей обстановке, на элементах дизайна и интерьера, чтобы привлечь внимание, и создать у покупателей необходимый психологический настрой, максимально способствующий принятию решения о совершении покупки. И не только освещенность, но и цвет излучения ламп имеет большое значение! Разницу в цвете хорошо видно на фотографии вверху – в магазине слева интерьер освещается более “холодным” цветом, смещенным в область бело-голубого, в том время как магазин MUST HAVE освещается более “теплым” цветом, который ближе к желтой части спектра.

Освещенность и точная передача цвета ключевых товарных позиций особенно важна для витрины – это главный элемент привлечения внимания покупателей!

Освещение фасада магазина важно для привлечения покупателей
Фасад магазина – главная точка привлечения в него покупателей

Часто на витринах, кроме товаров, используются дополнительные элементы дизайна, цель которых – создать красивую картинку, привлечь внимание, сформировать ощущение бренда и атмосферы в магазине. Важно точно подобрать баланс освещения для таких элементов!

Баланс света для освещения витрины очень важен
Обратите внимание на то, как освещается принт на витрине, украшенный фирменным узором платья сезона – мягкость и баланс света

Еще одна функция системы освещения в магазине – привлечь внимание к наиболее важным товарным позициям, выделить их среди всех остальных товаров. Это широко используется во время специальных промо акций, обновлений коллекций, во время презентаций или показов.

Освещайте ключевые товары более ярким светом
Более яркое освещение привлекает внимание к ключевым товарным позициям

Кроме этого, система освещения в магазине помогает формировать и управлять трафиком покупателей: зоны с товарами освещаются определенным образом, формируются световые акценты, а менее важные зоны транзита, переходы и коридоры освещаются комфортным, но более приглушенным светом.

Световые акценты привлекают внимание к товару в магазине
Система освещения помогает формировать трафик внутри магазина

Дополнительные источники света (в данном примере – светодиодные линейки вдоль стенок и полок шкафов) могут играть вспомогательную декоративную роль, не влияя на освещение товаров.

Освещение помогает формировать трафик внутри магазина
Освещение от входной группы в магазине помогает привлечь внимание и направляет взгляд покупателей в сторону товарной выкладки

Вот пример того, как освещение группы товаров ярких цветов позволяет сразу привлечь внимание тех, кто впервые заходит в магазин.

Также, важен общий баланс освещенности в магазине, создающий комфорт и желание провести в этом месте побольше времени.

Баланс света магазина влияет на уровень его продаж
Баланс света в магазине создает комфорт для покупателей, способствуя продажам
Входная группа внутри магазина женской одежды MUST HAVE
Ключевые товарные позиции выделены светом на главных локациях в магазине

По сравнению с более ярким освещением товаров в главном торговом зале, зона кассы освещена мягким, приглушенным светом – это способствует созданию у покупателей соответствующего настроения, не отвлекая внимания от товаров, выставленных в магазине.

Освещение зоны кассы более приглушенным светом не отвлекает на себя внимание
Зона кассы освещена более мягким, комфортным, приглушенным светом

Также, более мягкий свет использован для освещения зоны примерочной. Посмотрите на фотографию ниже, прищурив глаза (я так часто делаю, когда хочу увидеть главный объект на фотографии) – вы сразу увидите, что торговый зал освещен более ярко:

Торговый зал магазина освещен более ярко, чем примерочная
Вид из зоны примерочных в сторону торгового зала – вы видите коридор света?

В то же время, чтобы дать возможность увидеть на себе платье во всех деталях, используются более яркие вертикальные (во весь рост) источники света, как в индивидуальных кабинках, так и в общем зале.

Освещение зоны примерочных
Освещение интерьера в зоне примерочных – более мягкое и комфортное

При этом большие, во весь рост человека, зеркала в общем зале оснащены лампами с регулируемой яркостью свечения, дающие покупателю равномерное освещение всей фигуры. Вы видели, как устанавливают свет в профессиональных гримерных на киностудиях, или в салонах красоты? Похоже?

Удобное пространство зоны примерочных
Пространство зоны примерочных позволяет увидеть себя во весь рост

Как видно на выше показанных примерах, освещение торговой точки влияет на настроение покупателей, их желание провести в магазине больше времени, и является чрезвычайно важным компонентом для успешных продаж.

Как я делал фотосъемку интерьера в магазине одежды MUST HAVE

Итак, задача поставлена, цели ясны – показать важность профессионального освещения для ритейла и получение иллюстративного материала для объяснения заказчикам в будущих проектах. Радовало то, что освещен магазин был действительно качественно, нужно было лишь точно передать это на фотографиях.

Первое, с чего я начал в день съемки – отснял в 18 точках цветовую матрицу SpyderCHECKR, которую я всегда использую для интерьерной фотосъемки. Эта матрица позволяет создать для заданных условий освещенности цветовой профиль камеры для последующего его использования в постобработке. Без такого профиля обеспечить точную цветопередачу объектов интерьера весьма сложно, а его использование ускоряет и облегчает работу – достаточно его применить, выбрав в качестве рабочего профиля в Lightroom (я всегда снимаю в RAW, и веду всю постобработку в цветовом пространстве PhoPhotoRGB, до самого последнего момента экспорта готовой фотографии заказчику).

Исходная фотосъемка для создания цветового профиля
Фотографии цветовой матрицы SpyderCHECKR после установки точки серого (в программе Lightroom CC)

Эту матрицу я установил на второй штатив и снимал ее на две камеры –  Canon 5D Mark III и Pentax 645z, как внутри, так и снаружи магазина. Как оказалось впоследствии, это было правильное решение: даже несмотря на то, что в магазине использовались однотипные источники света, и потолок и стены были однотонного белого (или близкого к белому) цвета, тем не менее, в результате отражения света от цветных товаров, от различных элементов интерьера, цветовая температура отличалась в разных точках съемки. Позже, во время обработки, я нарисовал план-схему магазина на листе бумаге, указав для каждой зоны внутри магазина соответствующее отклонение цвета – оказалось, внутри торгового зала разница могла составлять до 300 градусов Кельвина (максимальная дельта была между точками съемки возле зоны с красными и синими платьями, что неудивительно), а такую разницу легко уловить даже нетренированному глазу. Это необходимо было учитывать, чтобы получить точный цвет при обработке того или иного кадра.

Изменение цвета при отражении света от элементов интерьера
Цвета меняются при отражении от разноцветных элементов интерьера

Вторая сложность, с которой пришлось столкнуться – неожиданно большой перепад между самыми яркими и самыми темными точками в кадре. Хотя при первом посещении магазина казалось, что баланс освещения достаточный для однокадровой съемки, но нужно помнить, что динамический диапазон (способность фиксировать и передавать разницу между самыми яркими и темными объектами) глаза человека превышает 22 единицы (f-stops), а динамический диапазон лучших камер сегодня немного выше 14 единиц.

На практике это означало следующее: при съемке экстерьера и интерьера магазина на камеру Canon 5D Mark III мне приходилось снимать несколько кадров, чтобы получить всю необходимую информацию как из области теней, так и с ярко освещенных участков, меняя экспозицию на одну ступень между кадрами.

Освещение витрины создает области с высокой яркостью
Самое яркое пятно на этом фото – на верхней части белого платья на витрине, куда попадал прямой луч лампы-прожектора

В некоторых случаях приходилось снимать с итоговой “вилкой”в 4-7 ступеней.

Освещение в интерьере магазина может создавать значительный контраст
Самый большой контраст света и тени – между ярко освещенными белыми платьями и находящимися в тени участками темных платьев

И хотя я часто использую технику расширения динамического диапазона (либо в автоматическом режиме с ручной подстройкой, либо в полностью ручном режиме), тем не менее, для данной съемки от ее использования пришлось отказаться из-за невозможности контроля точности цветопередачи. Ведь стоит вам изменить экспозицию на одну ступень, и тут же вы получите уже другие цвета! Оценив сложность процесса точной цветопередачи при съемке серии с разными значениями экспозиции, я понял, что лучший результат я получу лишь при съемке одним кадром.

И хотя я часто использую камеру Canon 5D Mark III для интерьерной съемки (когда нет столь жестких требований к качеству), особенно ввиду отличного парка оптики, включая tilt-shift объективы со сдвигом оптической оси, тем не менее, в данном случае я предпочел использовать более дорогую и качественную платформу среднего формата – site de rencontre homme rasta Pentax 645z. Проблема в том, что Canon выпустила 5D Mark III уже более 4 лет назад, на этой неделе уже была анонсирована 5D Mark IV, и камера 5D Mark III слабо смотрится на фоне даже ее 35-мм конкурентов по современным требованиям к динамическому диапазону и возможностям цветопередачи (не говоря уже о среднем формате).

Динамический диапазон Canon 5D Mark III DxOMark
Позиция 5D Mark III в рейтинге DxOMark по динамическому диапазону

 

Рейтинг DxOMark по цветопередаче для Canon 5D Mark III
Рейтинг Canon 5D Mark III по версии DxOMark по способности цветопередачи

Использование же http://uetd-hessen.de/?deuir=er-sucht-sie-schwerte&24d=b3 Pentax 645z позволило мне решить сразу несколько задач:

  1. Благодаря очень большому динамическому диапазону камеры Pentax 645z я мог снимать одним кадром сцены даже с самым большим контрастом свет-тень, не теряя при этом информации (экономия времени съемки и обработки, и места на диске)
  2. Один раз создав цветовой профиль для заданных условий освещенности, я получил возможность быстро и точно добиться корректной цветопередачи в одном кадре для всех точек снимаемого интерьера, при оптимальной экспозиции
  3. Существенная экономия времени в постобработке, даже несмотря на то, что исходные RAW-файлы занимают в два раза больше места
  4. Невероятно большое количество информации в RAW-файлах делает изображение очень пластичным, обеспечивая богатство цветовых переходов, насыщенность цветов и точную передачу цвета при постобработке.

Правда, должен отметить, что у меня нет объективов со сдвигом оптической оси для Pentax 645z, но при данной фотосъемке интерьера это не потребовалось, а огромный размер изображения с 50-Мп матрицы всегда дает широкие возможности для кропа.

Фотосъемка интерьера магазина с помощью Pentax 645z
Съемка интерьера с помощью камеры Pentax 645z дала возможность передать полный диапазон яркости и получить точную цветопередачу

В итоге, заказчик принял работу, оплатил заказ в полном объеме и остался доволен. Ну, а я в очередной раз получил удовольствие от съемки и обработки кадров с Pentax 645z.

Как размещать фотографии в сети, чтобы они помогали вашему бизнесу

Информация в данной статье, вероятно, будет знакома специалистам отделов маркетинга, или специализированных агентств, занимающихся оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах. А что делать небольшим компаниям, у которых пока нет достаточных ресурсов для того, чтобы иметь выделенного человека для таких задач, или которые пока не готовы нанять для этого внешнее агентство? Тогда эта статья – для вас! Если у вас – небольшой семейный отель, ресторан, кабинет СПА, или иной бизнес, и вы понимаете, что ваш успех зависит от эффективности сайта и онлайн присутствия вашего бизнеса в интернете, то вы наверняка слышали про SEO – оптимизацию содержимого сайтов для улучшения их позиций в выдаче поисковых систем по запросам ваших потенциальных клиентов. Поскольку я занимаюсь профессиональной архитектурной и интерьерной фотосъемкой для различных компаний, то я в первую очередь заинтересован в том, чтобы для моих клиентов фотографии были не просто красивыми картинками, но приносили максимальную отдачу. Поэтому для меня также важно, насколько эффективно клиенты используют сделанные мной фотографии. В этой статье я расскажу о некоторых аспектах использования уже готовых фотографий.

Итак, вы наняли профессионального фотографа, который сделал отличные фотографии для вашего <…> (подставьте сюда название вашего бизнеса: отеля, ресторана, предприятия, музея, офиса, или производства, и т.д.). И вам не терпится быстрее разместить эти фотографии на сайте и в социальных сетях, поделиться красотой, ведь не зря же вы заплатили за них фотографу немалые деньги? Но не спешите, а сначала прочитайте эту статью, которая поможет вам разместить визуальный контент наиболее эффективным для вашего бизнеса способом.

Не секрет, что количество изображений, размещаемых в сети, растет огромными темпами. С появлением смартфонов со встроенными камерами в мире появились миллиарды фотографов, которые ежедневно делают снимки и размещают их в онлайн. Конкуренты тоже не спят: важность красивого изобразительного контента, который вызывает положительные эмоции у зрителей, понимают многие, и охотно инвестируют в создание захватывающих визуальных историй. Более того, они пытаются добиться лучших результатов для своих сайтов в поисковой выдаче! Но не все так гладко: согласно исследованию Raven Tools (2015 г.), 78% проблем поисковой оптимизации сайтов сегодня связано именно с оптимизацией изображений! Как же не потеряться в этом визуальном море, и как сделать так, чтобы фотографии помогали вашему бизнесу?

Изображения и SEO – что важно знать?

Вам наверное приходилось искать информацию в сети, пользуясь запросами в разделе “Изображения”. Достаточно ввести в поисковую строку текст, и перейти в данный раздел, как вы увидите тысячи, десятки или сотни тысяч картинок, которые тем или иным образом соотносятся с интересующей вас темой. Кликнув мышкой на картинке, можно перейти на соответствующий сайт. Поисковые машины (Google, Yahoo, Bing, Яндекс и др.) используют специальные алгоритмы, чтобы наилучшим образом подобрать картинки, соответствующие запросам пользователей. Что же необходимо сделать, чтобы на запрос “красивый и уютный отель в Карпатах” на первые страницы результатов поиска изображений выводились именно ваши фотографии?

Во-первых, все поисковые машины поощряют click уникальность, новизну и релевантность контента. Применительно к изображениям это означает, что если на вашем сайте используются уникальные фотографии, то это даст дополнительные баллы в рейтинге поисковой выдачи. Новизна (актуальность) визуального контента также очень важна. Если поисковая машина обнаружит, что на вашем сайте все фотографии – трехгодичной давности, то она может решить, что ваш сайт давно не обновлялся, а значит, он не очень интересен пользователям, которые ищут свежую и актуальную информацию. Поэтому сделайте в вашем календаре отметки, когда следует обновить изображения в важных разделах, и старайтесь вовремя обновлять фотографии. Релевантность позволяет поисковым машинам понять, насколько то или иное изображение соответствует запросу пользователя. Важно, чтобы размещаемое на странице сайта изображение по смыслу соответствовало тематике данной страницы. Для принятия такого решения поисковики используют анализ специальных полей-описаний, которые заполняются во время размещения изображений на сайтах. Более подробно мы поговорим об этом ниже.

Дополнительно, Google и другие поисковики дают дополнительные баллы за watch качество изображений, поскольку считается, что пользователи будут предпочитать большие картинки с высоким разрешением. Более подробно об этом можно почитать в руководстве Google по использованию изображений.

Что лучше: скопировать фото бесплатно, купить на стоке, или сделать самому?

Как добиться уникальности изображений? Если вы будете покупать изображения на стоковых сайтах, то это не даст вам дополнительного рейтинга, поскольку роботы поисковых машин не будут считать такие фотографии уникальными. Хотите выделиться среди всех остальных? – берите в руки фотоаппарат или нанимайте фотографа!

А что делать тем, кому нужно многократно использовать сделанные однажды фотографии? Например, отель, сделавший фотографии для своего сайта, хочет разместить их на сайтах ОТА (booking.com, tripadviser.com, expedia.com, hotels.ua и т.п.) – как быть? Ведь поисковые рейтинги ОТА практически всегда выше рейтингов отеля. В таком случае можно порекомендовать во-первых, разделить изображения на две группы: в главную группу (А) войдут уникальные фотографии, которые вы будете использовать только на своем сайте, но не будете больше нигде использовать эти фотографии; в вспомогательную группу (В) войдут все остальные фотографии, которые вы сможете использовать на различных внешних онлайн-площадках (ОТА, каталоги и пр.).  А во-вторых, даже если и будут отдельные изображения, которые будут дублироваться на вашем сайте и на других сайтах, то всегда размещайте их на сначала на своем сайте, и лишь потом, с задержкой – на остальных. И пусть таких дублированных фотографий будет относительно немного.

В чем преимущество использования изображений, купленных со стоков? Конечно, в их относительно низкой стоимости (профессиональная фотосессия будет стоить дороже), и в высокой скорости их получения. Однако, недостатки такого выбора, на мой взгляд, перевешивают на весах их преимущества: во-первых, стоковые картинки обычно обладают низкой релевантностью, во-вторых – они не уникальны (стоковый сайт наверняка получит высший рейтинг  в поисковой выдаче), и главное – любой ваш конкурент может намеренно или случайно купить и использовать такое же, или похожее изображение.

А если все таки нужно использовать какое-то изображение со стокового сайта? Тогда постарайтесь сделать его уникальным путем дополнительной обработки: измените всё, или часть изображения, добавьте в него новые элементы, примените фильтры и т.п. Тем самым вы сможете создать уникальное изображение из уже созданного ранее.

Как проверить уникальность полученного изображения? Для этого существуют специальные инструменты, вроде онлайн сервиса TinEye. Достаточно ввести URL-адрес изображения, или загрузить его с диска, и TinEye выдаст результаты поиска таких же изображений в сети и “похожести” найденных изображений, причем этот сервис будет находить похожие изображения, даже если они были получены путем модификации исходной картинки. Регистрация в данном сервисе – бесплатная (для некоммерческого использования).

Поиск фотографии отеля в сервисе TinEye
Результаты поиска фотографии комнаты отеля в сервисе TinEye

Если результат поиска (как в примере на картинке) близок к нулю, это означает, что выбранное вами изображение уникально, и оно будет хорошо работать для поисковой оптимизации вашего сайта. Однако помните, что “уникальность” – это свойство изображения, привязанное к определенному моменту времени. Даже если в данную секунду ваша фотография уникальна, ничто не помешает ей стать не уникальной завтра, или даже через час: ведь любой другой человек может ее скопировать и использовать в своих целях. Но поисковые машины всегда отдают предпочтение тем ресурсам, на которых данное изображение появилось первым.

Как подготовить фотографии для публикации в онлайн?

Есть несколько рекомендаций по размещению фотографий на сайте и на различных онлайн-ресурсах. Эти рекомендации касаются форматов используемых изображений и оптимизации их размеров для наиболее эффективной работы сайта. Однако прежде чем углубиться в эти детали, важно помнить, что отбирать для публикации на сайте нужно самые красивые, визуально привлекательные и вызывающие интерес и положительные эмоции фотографии самого высокого качества. Это – залог успеха!

Форматы файлов

Изображения могут сохраняться и публиковаться в сети в различных форматах файлов. Детальное обсуждение каждого из форматов выходит за рамки данной статьи, однако я остановлюсь на важных моментах, требующих понимания и контроля со стороны собственников бизнеса, или отделов маркетинга.

Файлы изображений размещаются в сети  интернет в основном в трех форматах: JPEG, GIF и PNG. Каждый из них имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

JPEG (или .jpg) – очень распространенный формат файлов изображений в сети интернет, его де-факто стандарт, созданный почти 25 лет назад и прошедший проверку временем. Он позволяет добиться высокой степени сжатия и малого размера файлов при сохранении приемлемого качества. Файлы этого формата хороши для передачи большого количества цветов и их оттенков, и плавных переходов между ними. В то же время, четкий текст, линии и мелкие детали могут передаваться хуже. Однако JPEG имеют один существенный недостаток: при каждом сохранении они постепенно теряют в своем качестве. Также, формат JPEG не поддерживает прозрачность фона. Тем не менее, именно JPEG остается основным и наиболее часто используемым форматом для фотографий.

GIF (.gif) – обладают меньшим качеством, чем JPEG, однако часто используются для изображений значков, графических элементов, вспомогательных картинок, типа иконок. Этот формат также поддерживает прозрачность фона и анимацию, что стало особо популярным в последнее время. По сравнению с JPEG они используют меньшее количество передаваемых цветов (всего 256), поэтому редко используются для сохранения фотографий, требующих передачи многих оттенков и цветовых переходов.

PNG (.png) – формат стал распространенной альтернативой GIF. Этот формат поддерживает большее количество цветов, чем GIF, и также не теряет качество при перезаписи файлов, как у JPEG. Однако, файлы в формате PNG могут быть существенно больше, чем JPEG, особенно – если используется формат PNG-24 (8 бит для кодирования каждого из трех основных цветов). Также, файлы в формате PNG поддерживают возможность управлять прозрачностью, что используется при наложении изображений на различные фоны.

Размер файлов

Выбор и использование оптимального размера файла изображения – очень важно! Многие из нас встречали фотографии, которые на экране, или на странице “рассыпаются” на “кубики” – типичная ситуация, когда для публикации был использован файл с недостаточным разрешением. Плохо как использование фотографий малого размера там, где нужны большие, так и обратная ситуация. В первом случае вы платите цену за недостаточное качество, а во втором – за медленную работу сайта. Очевидно, что чем больше размер файла – тем, вероятно, выше качество фотографии и лучше результат. Однако, есть и исключения, и кроме того, чем больше размер картинок, тем дольше грузится и медленнее будет работать сайт. Особенно плохо, если вы загрузите на сайт фотографию размером 2500 х 1500 пикселов, а показывать ее будете на странице с размером 250 х 150 пикселов. А ведь время загрузки сайта – это важный SEO-параметр для удобства пользователей, и поисковые машины “наказывают” сайты с медленной загрузкой страниц, и наоборот, дают дополнительные баллы в результатах поиска тем сайтам, страницы которых грузятся быстро. Учтите, что средний пользователь ожидает загрузки страницы сайта не более 3 секунд (или 5 секунд, если доступ осуществляется с мобильного телефона или планшета), после чего покидает сайт!

Нужный вам размер изображений определяется индивидуально, с учетом дизайна сайта или его шаблона. Часто рекомендуется выбрать определенные размеры изображений для сайта и все ваши фотографии “подгонять” под эти размеры. Например, это могут быть 2048/1200 пикселов по широкой стороне для больших изображений и 700-800 пикселов – для средних, 320 – для малых  (определяется дизайном сайта). Однако, учтите, что изображения с размером менее 320 пикселов по стороне считаются недостаточного размера и не принесут дополнительных баллов в поиске. Кроме этого, оптимизация сайта для мобильных устройств, вроде планшетов и смартфонов с другими размерами экранов, чем у ноутбуков и десктопов, может потребовать сохранять и использовать фотографии с другими, меньшими размерами. Практически все профессиональные программы обработки изображений имеют возможность сохранения или экспорта изображений с нужными размерами и параметрами качества. Например, в Photoshop можно использовать удобную функцию “Сохранить для Web”, где сразу в одном окне устанавливаются все необходимые параметры:

Изображение окна "Save for Web" в программе Photoshop CC
Вид окна “Сохранить для Web” программы Photoshop CC

Эту фукнцию также рекомендуется использовать при подготовке фотографий  для публикации в сети, поскольку сразу будет обеспечиваться корректность отображения цветовой палитры для всех типов браузеров. Также, из финального файла будут удалены ненужные в интернет “превьюшки” – маленькие копии изображения, используемые для каталогов, что позволит уменьшить размер файлов.

Также, при подготовке ваших фотографий для публикации на других онлайн-ресурсах не следует забывать проверять их требования к размерам файлов и сохранять ваши фотографии с заданными размерами. Например, многие из ОТА или онлайн-каталогов устанавливают форматы и минимальные и максимальные размеры загружаемых фотографий. Минимальные гарантируют необходимое качество и удобство использования для пользователей, а максимальные – ограничивают размеры от избытка “веса”. Сделайте отдельные папки для таких фотографий, назвав их соответствующим образом, чтобы избежать путаницы и ошибок: например, OTA1_1024_JPG, или аналогично.

Задавая уровень компрессии (сжатия) файлов, например, в формате JPEG, нужно помнить, что даже отключение сжатия (уровень качества = 100%) все равно приводит к некоторым потерям информации, а в то же время уменьшение его на 5-10% от максимального значения (уровень качества = 90-95) даст уменьшение размера до 2-2,5 раз при практически полном отсутствии визуальных потерь качества.

Также, при подготовке фотографий к публикации в онлайн нужно уделять внимание соотношению сторон изображения. Так называемые “стандартные” форматы подразумевают соотношение сторон 1:1 (квадрат), 4:3 или до 16:10. Все остальные форматы “штрафуются” в результатах поиска как менее удобные для просмотра пользователями.

Не следует также забывать, что при подготовке рекламной полиграфической продукции, или при публикации фотографий для статей или рекламы в журналах, следует использовать фотографии максимального качества, с разрешением не менее 250-300 ppi, и проверять пробные экземпляры перед печатью большого тиража.

Советы по оптимизации фото изображений для повышения поискового рейтинга вашего сайта

Часто фотограф передает готовые фотографии своим клиентам, не сильно заботясь о наименовании файлов. Имена файлов-фотографий могут быть достаточно странными, представляя собой набор латинских букв и цифр, обычно не несущих значимого смысла, например IMGP0542.JPG. Если просто взять и загрузить эти фотографии в исходном виде, без указания дополнительной информации, на ваш сайт, то они не принесут дополнительной пользы в результатах поиска. А для того, чтобы каждая из фотографий работала на лучший возможный результат поисковой выдачи, нужно сделать несколько важных шагов:

  1. Перед загрузкой изменить имя каждого используемого на сайте файла фотографий. Вместо исходной “абракадабры” букв и чисел рекомендуется использовать названия, написанные латинскими символами, которые будут также включать ключевые фразы и смысловые слова, и наиболее точно соответствовать содержимому самой фотографии. При этом я бы рекомендовал выбрать несколько ключевых изображений на каждой странице сайта, и название этих страниц включить в имя файла. Для остальных изображений использовать ключевые слова и фразы, соответствующие содержимому страницы или названию статьи/раздела. Отдельные слова в названии нужно разделять дефисом (тире). Например, вместо IMGP0542.JPG можно использовать что-то вроде https://infotuc.es/esminec/2861 Accomodation-HotelName-StandardRoom-Bathroom.JPG.
    Также, при выборе имени файла рекомендуется на первое место ставить слова, описывающие главный объект на фотографии, например http://nalads.com/?tremoit=cadeau-original-pour-anniversaire-de-rencontre&88f=9b Breakfast-Mozart-hotel-Odessa.JPG. При выборе слов, используемых в названиях фотографий, старайтесь думать, как бы вас искали пользователи, как выглядят их поисковые запросы? Это будет помогать быстрому и эффективному поиску. Однако не переусердствуйте: не стоит в названии файлов использовать более 4-6 слов.
  2. Также, при загрузке на страницу сайта для каждого изображения нужно указать название файла (Caption) и его описание (Description). Это два стандартных поля, заполнение которых увеличивает шансы данной фотографии быть найденной при поиске. Название обычно появляется в виде текста под изображением, и должно включать описательные ключевые слова страницы, с добавлением таких слов, как “фото”, “фотография”, “картинка”, “изображение”, “рисунок”, “график” и т.п. Название не должно быть сильно длинным, но должно максимально точно описывать содержание и смысл изображения. Интересно отметить, что названия под фотографиями согласно статистике, читаются в 4 раза больше, чем основной текст страницы! Описание – более подробный текст, рассказывающий детали того, что изображено на фотографии. И название, и описание пишутся на том языке, на каком вы хотите увеличить видимость картинки в результатах поиска.
  3. Еще одним важным для заполнения полем является так называемый “альтернативный” текст описания (Alt) изображения. Он был создан для тех случаев, когда изображения не могут быть загружены, например, если их загрузка отключена в браузере, или для того, чтобы люди с дефектами зрения могли слышать описание изображений при чтении страниц сайта специальными аудио-программами (автоматическое голосовое воспроизведение). Поле Alt-текста должно быть заполнено для всех ключевых фотографий, максимально подходить по смыслу, но не должно повторять название (Title) файла. Также, рекомендуется при возможности использовать ключевые слова и фразы при его заполнении, но не злоупотреблять ими! Главное – корректное и подходящее по смыслу описание. Пишите в этом поле такой текст, который вы бы использовали, чтобы рассказать о вашей фотографии незрячему человеку. Также, не следует заполнять поле Alt для всех вспомогательных изображений на странице – поисковые машины  могут “наказывать” за такое чрезмерное использование ключевых слов. Если вы собираетесь использовать на сайте несколько фотографий одного и того же объекта с разными ракурсами (например, комнаты в отеле и отдельных ее деталей), то включите описание каждого из таких ракурсов в поле Alt, это поможет увеличить поисковый рейтинг ваших фотографий! Например, поля Alt могут быть заполнены следующим образом:
    conocer gente para matrimonio Alt = ” Hotel-Name Standard room interior window view “
    http://www.bureauone.com.au/?filmis=site-de-rencontre-bien-et-gratuit&eef=6e Alt = ” Hotel-Name Standard room interior bathroom view “ и т.д.

После того, как все необходимые поля заполнены, можно приступать к загрузке фотографий на страницу сайта. Однако, и здесь нужно придерживаться определенных правил.

Во-первых, рекомендуется размещать фотографии в сопутствующих по смыслу разделах текста. Тогда такие фотографии с соответствующими описаниями будут способствовать результатам поисковой выдачи по ключевым словам. Это легко сделать, если ключевые слова в тексте страницы будут повторять одно или несколько ключевых слов в названии файла (старайтесь, чтобы такие слова попадали в окружающий текст – 12 слов до и 12 слов после размещенной картинки) – лучше всего это проверять по исходному коду.

Во-вторых, не следует наносить текст (кроме редких случаев) прямо в изображение: такой текст не “виден” роботам поисковых машин, и не читается ими. Лучше использовать чистое изображение, добавляя текст рядом с ним.

Размещение текста для SEO
Размещение текста на фотографии не помогает поиску!

Исключением могут быть единичные изображения-заголовки, используемые для привлечения внимания, выполнения специальных промо-задач, или онлайн-банеры, когда иными способами трудно достичь нужного результата.

Также, сохраняйте информацию в полях Copyright и географических координат привязки к местности. Первая позволит точно указать авторство и права по использованию фотографий, а вторая будет способствовать поиску фотографий с привязкой к конкретной местности.

И, конечно же, не забудьте зарегистрировать ваш бизнес на картах Google, дополнив описание на его странице красивыми фотографиями, рассказывающими о продуктах и услугах компании.

Тест: делают ли фотографии более эффективным ваш бизнес?

Вся оптимизация изображений на сайте сводится к одному ключевому для бизнеса вопросу: приносит ли это прибыль, и насколько эффективно. Не достаточно просто подобрать нужные размеры фотографий и добавить текстовые описания. Тестирование изображений – не менее важно!

  • site rencontre asiatique francophone Тестируйте количество фотографий на одной странице. Понятно, что чем больше на странице изображений, тем больше будет время ее загрузки. Однако, с другой стороны хорошо подобранная коллекция фотографий, наиболее полно раскрывающая те или иные особенности вашей компании, или ее продуктов, услуг или возможностей, будет высоко оценена пользователями и приведет к дополнительным продажам. Так сколько же фотографий стоит использовать? Ответить на этот вопрос можно только после тестирования. Для этого часто применяют методику А/В теста, создавая разные варианты страницы и измеряя показатели отклика пользователей. Тот вариант, который приносит больше кликов, реакций, или продаж, остается и участвует в будущих тестах. Сразу подчеркну, что работы по оптимизации и поиску лучших решений для страниц сайта должны проводиться постоянно.
  • enter site Делайте опросы ваших пользователей. Часто ключевые для вас группы пользователей могут предпочитать похожие фотографии, с одинаковыми ракурсами, или стилями. Не стесняйтесь спросить их об этом. Никто лучше самих пользователей не расскажет, как улучшить работу сайта и используемые вами фотографии. Устраивайте опросы (онлайн и в письмах), проводите конкурсы с призами, чтобы мотивировать ответить на интересующие вас вопросы, спрашивайте их по телефону или при личной беседе. Некоторые из ответов вас наверняка удивят, и откроют новые перспективы!

Инструменты для работы и проверки: помогают ли фотографии вашему бизнесу?

Об одном инструменте (TinEye) я уже упоминал ранее в этой статье. Еще один похожий инструмент для реверсного поиска изображений – ImageRaider. Он делает поиск в сетях Google, Bing и Yandex по одному запросу (до 20 изображений за раз).

Есть и дополнительные удобные инструменты, краткий список которых я здесь приведу. Сразу оговорюсь, что список этот – неполный, поскольку подобных сайтов – великое множество, и их найти может каждый, сделав соответствующий запрос в Google.

Подготовка файлов изображений оптимального размера

ImageOptim – уменьшает размер файлов до необходимого, удаляет неиспользуемые поля EXIF-данных, оптимизирует файл изображений.

JPEGmini – уменьшение размеров изображений без потери визуального качества.

ExifTool – удаление или изменение данных EXIF файлов изображений без ухудшения их качества.

Kraken.io – уменьшение размеров и оптимизация изображений для сайтов.

picresize – удобное уменьшение размеров изображений

pixlr – онлайн-редактор изображений

Измерение скорости загрузки и аудит работы сайта

Yslow – измерение скорости работы и советы по оптимизации сайтов согласно рекомендациям Yahoo.

SEOchat image links tool – проверка разорванных ссылок сайта и поиск изображений без заполненных полей описания

Alt Text Checker Университета Durham – проверяет все изображения сайта на заполнение полей Alt.

WebPageTest – тестирование производительности сайта и его компонент, с выдачей рекомендаций по улучшению.

PageSpeed Insights – инструмент Google для проверки производительности сайта и его оптимизации.

Raven Site Auditor – автоматический аудит сайта с советами по его оптимизации

Как адаптировать фотографии для социальных сетей?

Социальные сети быстро стали главной площадкой для визуального контента, а поддержка лидирующей мировой сетью Facebook таких технологий, как встроенное видео, 360-панорамы и богатые возможности презентации фотографий и изображений лишь расширяют возможности для бизнеса качественно представить свой продукт потребителям. Причем социальные сети дают возможность не только показать сам продукт (или услугу), но и установить персональную связь с каждым из существующих и новых потенциальных клиентов. И если сегодня практически все понимают важность социальных сетей для маркетинга бизнеса, но не всегда есть понимание, что сильные позиции в главных социальных сетях положительно влияют на результаты поисковой выдачи. Социальные сети и SEO идут рядом: социальные сети сами представляют собой поисковые машины, выдача которых по запросам пользователей может существенно увеличить число посетителей вашего сайта.

Что стоит делать, а чего следует избегать при продвижении вашего бизнеса в социальных сетях?

Используйте страницы в социальных сетях, поддерживающие бренд и единый стиль вашего бизнеса. Они все должны работать на увеличение узнаваемости вашего бренда, и его предпочтения при выборе. Единая цветовая гамма, стандартные шрифты, общие элементы дизайна, логотипы и графика – все должно работать вместе! Если у вас нет своего дизайнера, наймите, или как минимум – попросите дать комментарии по вашему сайту и страницам в главных социальных сетях. Так вы сможете избежать грубых ошибок.

Используйте воображение и творчество для создания захватывающих изображений. Нет ничего хуже для вашего бизнеса, чем публиковать картинки со стока, и подписывать их скучными названиями, не вызывающими никаких эмоций. Таким способом вы наносите непоправимый ущерб вашему бренду, и роете яму своим продажам.

Создавая изображения, пробуйте разные цветовые схемы и шрифты, творчески подходите к написанию названий и заголовком, не забывайте про #хэштаги, пусть они будут с юмором, и вызывать положительные эмоции!

Не злоупотребляйте дизайном – лучше меньше, да лучше! Пусть ваша галерея фотографий и изображений не превратится в переполненную товарную лавку, в которой взгляд не может ни за что зацепиться. Решите, что для вас главное, высший приоритет, и все силы направьте на то, чтобы ярко показать этот продукт. Такой подход запомнят ваши клиенты.

Управляйте размерами загружаемых изображений, с учетом требований каждой социальной сети (кстати, не мешает периодически проверять эти требования, поскольку сети могут их в любой момент поменять). Также, рекомендую прочитать советы по оформлению страниц своего бизнеса в социальных сетях, а также постоянно отслеживать новейшие тенденции и требования.

Ваши изображения должны соответствовать основному направлению бизнеса. Например, для бизнес-отеля не стоит размещать фотографии счастливой семьи, отдыхающей на лужайке, поскольку такая фотография не соответствует основному направлению отеля, и приехавшая по такой рекламе к вам семья может оказаться недовольна несоответствием ваших услуг и возможностей их ожиданиям. Старайтесь фотографиями привлечь именно вашу целевую аудиторию. Пусть фотографии укрепляют ваш бизнес!

 

Как я сделал уникальную фотографию, или не совсем интерьерная фотосъемка

Обожаю свою профессию. Фотография не только дарит мне удовольствие от занятия процессом съемки и обработки изображений, но и преподносит сюрпризы в виде неожиданных и увлекательных проектов, встреч с интересными людьми, которые помогают мне в познании мира.

Проект, о котором хочу рассказать, начался с небольшого письма, которое пришло мне в почту в 00:51 в конце марта. Заказчик искал фотографа, который смог бы сфотографировать занавес в Львовской Опере. Причем нужно было сделать не простую фотографию, а такую, которая позволила бы в деталях рассмотреть все нюансы оригинала. На мой запрос прислать пример того, что желательно получить, мне передали ссылку на изображение работы Рафаэля проекта Google Art Project. И хотя размер исходного изображения мне не был известен, но стало понятно, какое необходимо разрешение и качество передачи деталей картины (это фрагмент картинки по ссылке вверху):

Rafael, fragment Google Art Project

После того, как все технические требования заказчика стали понятны, началась подготовка к съемке. И начал я ее с изучения истории.


Страничка истории, “Парнас”

Началась эта история давным-давно, в конце XIX века. Позволю здесь привести цитату из первоисточника:

Lviv Opera Theatre

Строительство Львовского оперного театра завершили в 1900 году по проекту талантливого архитектора Зигмунта Горголевского… Очень интересная легенда связана с великолепным занавесом «Парнас» Львовской оперы, который исправно служит театру вот уже более ста лет. Когда строительство театра шло к завершению, учредители Оперы решили, что занавес в ней должен быть такой же помпезный и торжественный, как и само здание театра. Специалисты в этой области уехали в театры Европы, чтобы  подобрать занавес, который бы лучше всего подходил и театру и городу. Лучшими были признаны завесы театров Милана и Кракова. Как потом выяснилось, их автором был известный художник Генрих Семирадский (кстати, поляк, который родился в Украине). Ему и сделали заказ на театральный занавес.

  Почти четыре года, пока продолжалось строительство театра, художник работал над своим шедевром, но когда работа была закончена, и надо было открывать театр, оказалось, что денег на выкуп занавеса учредители не имеют. Дело в том, что театр строился в основном на пожертвования меценатов, которые отказались платить еще и за занавес для Оперы.
 Заказчики отправились в Италию и сообщили Семирадскому, что денег на оплату его работы нет. Художник оказался удивительно добрым человеком, не разозлился, а повел их в свою мастерскую и показал занавес. Увидев занавес, львовяне потеряли дар речи, и целый день простояли, любуясь шедевром, о котором они столько мечтали. Уже поздно вечером гостей попросили покинуть мастерскую. Всю ночь львовские любители искусства спорили о художественных нюансах величественной картины, а как только наступило утро, они уже были у дверей мастерской и просили Семирадского еще раз показать им занавес, чтобы решить художественный спор. Художник и сам заинтересовался спором и вместе с гостями провел у занавеса несколько часов. На следующий день учредителям Оперы нужно было возвращаться домой, и  они попросили мастера в последний раз показать им свой шедевр.
  И тогда Генрих Семирадский понял, что никто так не оценит и не полюбит его картину, как эти люди, и нигде в мире она не будет так хорошо выглядеть, как в том месте, для которого предназначена. И художник сделал прекрасный поступок – подарил плод своего вдохновения Львовской опере. Это было как раз накануне открытия театра в 1900 году, а уже 1902 художник умер, но его замечательная работа и доныне радует изысканный художественный вкус львовян.

Ввиду большой художественной и исторической ценности оригинальный занавес “Парнас” очень редко показывают публике, только в дни важных торжеств или значимых премьер. Занавес имеет размер 9 х 12 метров, а сама картина окаймлена итальянской вышивкой – декоративным орнаментом. Для того, чтобы сохранить холст и краску картины, разработали и установили специальную систему, и при поднятии и опускании занавеса он не сматывается в рулон, а хранится в плоском состоянии. И мне предстояло снять это чудо.


   Как я снимал Парнаса

Для начала, не откладывая дело в долгий ящик, я взял билеты на “Экспресс” и прокатился во Львов, чтобы посмотреть все на месте, и сделать пробные кадры для оценки ситуации. femme quebecoise cherche mariage Scout visit после завтрака в “Атлясе” на Площади рынок, посещения кофейни “Фиксаж” и съемки интерьера любимой мной Армянской Церкви – прекрасное занятие для солнечной апрельской субботы. Понятно, что для пробной съемки занавес “Парнас” не опускали. На сцене был опущен обычный занавес из темного бардового бархата. Посмотрел точки съемки (фактически, она одна), оценил свет, сделал пробные снимки – на все про все ушло минут 30, и укатил в Киев.

 

Interior of Lviv Opera Theatre

Сюрприз меня ждал, когда я открыл пробные кадры в масштабе 1:1 на компьютере. Во-первых, стало сразу понятно, что фокусного расстояния в 200 мм при съемке на полный кадр с матрицей 22 Мп – недостаточно, т.к. не получается передать все необходимые детали. Во-вторых, проявилась проблема длинной выдержки в 10-15 сек (я снял все пробные кадры с ISO 100 и с зажатой диафрагмой): некоторые из кадров получились недостаточно четкими. И хотя я снимал со штатива, с предварительным поднятием зеркала и отключенной стабилизацией, все равно картинка оказалась немного размытой. Моя версия источника проблемы – группы экскурсий, которые заходили на балкон, с которого я вел съемку, что вызывало вибрацию пола. Но сам факт того, что я определил и оценил потенциальные проблемы, оказался весьма полезным, поскольку позволил предпринять необходимые меры, и обеспечить высокое качество для финальной съемки. Думал я и про возможность дополнительного освещения, обсуждал разные варианты с администрацией театра. Но в итоге пришлось довольствоваться малым – только тем светом, который был в театре (лампы накаливания по периметру).

Непросто оказалось и выбрать подходящую дату для съемки – в театре напряженный график репетиций, выступлений и разных мероприятий. На него накладываются мои фото-проекты, некоторые из которых нельзя было переносить из-за критичных сроков, плюс рабочие поездки и праздники. В итоге прошел почти месяц, пока, после нескольких переносов, наконец, театр дал “зеленый свет”. И вот, 14 мая, встав в 4 утра, и загрузив рюкзаки и штативы в машину, мы вдвоем с ассистенткой рванули на Львов. Ехать рано в субботу и возвращаться вечером домой – сплошное удовольствие: машин почти нет, дорога Киев – Львов – отличная, дождь – не  помеха.

Прибыв на место за час до старта, мы сразу начали готовить оборудование, чтобы быть полностью готовыми к моменту, когда опустят занавес. Я планировал сделать три серии снимков: две серии – на Canon 5D Mark III, с объективом 70-200 + Extender 2x и с объективом 100-400 (чтобы затем выбрать лучший вариант), и одну серию – на Pentax 645z с объективом 90 мм, рассчитывая затратить на это около 90 минут. Но жизнь внесла свои коррективы. Поступила вводная о том, что у нас в распоряжении будет не полтора часа, а всего 45 минут. Спорить было трудно, и я принял решение сразу делать серию с объективом 100-400 мм, и дальше решать по остатку времени. Пока я готовил камеры, планшет и экспонометр, ассистентка помогла сделать снимки матрицы для контроля цветности и экспозиции:
Color and exposure control
Затем опустили занавес, быстро сделал нужные замеры, и началась съемка. Времени хватило “под завязку” лишь для первой серии и небольшой серии на Pentax, однако его 90-мм объектив, хоть и давал отличное разрешение, но для выбранной точки съемки в итоге получилось панорамное изображение с примерно в 3 раза меньшими линейными размерами. Главную серию снимал с ISO 400. После съемки всех серий и полных кадров занавеса, сделал выборочный контроль качества фотографий на планшете (на фото я – в процессе):
Checking photo quality on iPad
Волновался? Да, даже очень, но только до съемки. Велика ответственность, все случайности нужно было исключить. Десятки раз продумывал, что и как снимать. Потом, уже по пути домой, подумал о том, что вот снимал почти целый час “Парнаса”, а сам занавес – и не увидел. Не остался он у меня в памяти. Когда снимаю, мое восприятие мира сужается в окошко камеры, и целостной картины не остается. Успокоил себя тем, что успею насмотреться на картину и ее детали во время обработки. По дороге домой радовались сделанной работе, солнцу, дождю и чайкам на полях.

Особенности обработки

 Приехав домой ближе к полуночи, первым делом сделал копии фотографий, залил проект в Lightroom, и пошел спокойно спать после длинного трудового дня. Утром просмотрел в деталях все кадры, сделал базовую пакетную обработку, и остался полностью удовлетворен результатом (вот два фрагмента кадров в масштабе 1:1):
Fragment of Parnas curtain
Если открыть фотографию на большом экране, то видны структура холста, следы кисти, разные мелкие царапины и дефекты – то, что надо!
Fragment of Parnas
Подготовив все исходные кадры, приступил к склейке панорамы. И вот тут меня ждал следующий сюрприз. Вроде – все просто: неподвижный объект, множество деталей, обеспечивающих легкую сшивку по контрольным точкам, простота формы – раз-два и готово! Я наивно полагал, что вообще панорама склеится сама, без моего участия. Запустил авто-режим и обалдел: на предварительном просмотре – какая-то каша с кракозябрами. Начал менять разные параметры настройки – ничего не помогает, лезут всякие непонятные звери. Этот “арт-объект” – лучшее, что удалось получить в “авто”-режиме:
Bad_pano
В итоге, потратив минут сорок на эстетические эсперименты вместе с моим другом Парнасом, я вынужден был, набравшись терпения, перейти к ручной склейке. Потратив часов пять-шесть на установку и коррекцию контрольных точек, я, наконец, собрал панораму:
Pano_Parnas_work
Проверив отсутствие ошибок по всей площади с помощью “увеличительного стекла”, запустил рендеринг, который занял почти 10 минут, как раз успел сделать себе чай. Вот что получилось в итоге:
Pano_Parnas_final
Итоговый файл панорамы имеет размер 28,959 х 18,140 пикселов (300 dpi), и объем в версии JPEG с Q=100% – чуть менее 500 Мб.

Возможно, это единственная в мире фотография занавеса “Парнас” такого размера. Теперь думаю: может, дома на 6-метровой стене напечатать?
На том и сказке конец.

Организация фотосъемки отеля: практические советы и мировой опыт

 

Sofitel Wand Beijing Lobby

(C) Copyright Antonio Cuellar Photography, www.antoniocuellarphotography.com


Вступление

Идея подготовки этой статьи родилась после моего выступления с докладом «Свет и тень вашего отеля» на форуме HIF в Трускавце в мае 2015 г. Готовя этот доклад, я отметил, что в Украине практически отсутствует информация по данному вопросу, а материалы, представленные в украиноязычном и русскоязычном сегментах интернета, часто фрагментарны, неполны и разрозненны. В то же время, в мире накоплен значительный опыт, и на более развитых рынках опубликовано множество статей и информационных материалов, посвященных визуальному представлению отелей и их фотосъемке. Кроме того, ведущие международные сети отелей разработали и внедрили в свою практику стандарты и технологии организации фотосъемок, о которых я также расскажу в данной статье. Дополнительным мотивом послужило низкое среднее качество фотографий украинских отелей, публикуемых в интернете, анализу основных ошибок и их исправлению я также посвятил часть этой статьи.

Важность фотографий для финансовых показателей отеля

Более 80% тех, кто ищет отель для отдыха или работы, используют для поиска интернет. Согласно данным исследований, проведенных Nielsen Norman Group, в среднем человек проводит при поиске в интернете на сайте 59 секунд, прежде чем покидает его в случае, если сайт не вызвал у него интереса. Это означает, что если потенциальный клиент отеля зашел на ваш сайт, то есть всего 40-60 секунд, чтобы убедить его в том, что ваш отель – отличное место, куда стоит отправиться. Что можно успеть за 60 секунд?

Очевидно, что не имеет смысла описывать словами возможности и преимущества вашего отеля: этот объем информации прочитать за столь короткое время невозможно. Давно известно, что человеческий мозг в 60,000 раз быстрее обрабатывает зрительную информацию, чем словесное описание. А статистически, 65% всех людей – это «визуалы», т.е. те, кто предпочитает получать информацию именно в виде изображений. Поэтому единственный, работающий на практике выход – привлечь потенциального гостя красивыми фотографиями, которые выделят ваш отель среди конкурентов и заставят зрителя оставить «закладку» именно на вашей страничке.

Lake Arrowhead Resort and Spa, Lake Arrowhead, California

(C) Copyright Darren Edwards, www.darrenedwards.com 

Согласно данным исследования, проведенного TripAdvisor, отели, имеющие фотографии на своем сайте и на сайтах ОТА (online travel agencies), получают на 138% больше бронировок, чем те, у которых нет фотографий, или их слишком мало. Причем, степень вовлеченности гостя и вероятность бронирования напрямую зависят от количества и качества фотографий отеля. Сделаете много красивых и качественных фотографий – сможете увеличить свой будущий денежный поток. Не сделаете – получите не поток, а мелкий ручеек, который быстро пересохнет, ибо ваши потенциальные гости уйдут к конкурентам. Особенно обидно, если ваш отель имеет уникальный и красивый дизайн, интересные элементы декора и мебели, дорогие материалы и отделку, а фотографии, представляющие ваш отель, создают впечатление ниже среднего и хуже того, которое могло бы быть на самом деле.

Согласно данным компании Google, путешественники в среднем тратят 55 минут на поиск отеля и бронирование авиабилетов, просматривая при этом 17 сайтов отелей и кликая 4 рекламных ссылки, соответствующих их интересам. И для того, чтобы среди этих 17 отелей гости выбирали именно ваш, важно позаботиться, чтобы фотографии, рассказывающие интересные истории про ваш отель, были высочайшего качества.

Что такое «качество фотографий»?

Я разделяю понятие «качество фотографии», применительно к индустрии гостеприимства, на три составляющих:

rencontre 9ph Техническое качество фотографий – это стандартный набор параметров, описывающих качественное фотографическое изображение. Он достаточно подробно описан во многих учебниках, в требованиях к фотографиям, загружаемым на стоковые сайты, рассмотрен детально на страницах многочисленных форумов профессиональных фотографов. Я не буду детально рассматривать каждый из параметров, приведу ли краткий список основных из них.

Puesto at the Headquarters, San Diego, CA
(C) Copyright Darren Edwards, www.darrenedwards.com

Итак, качественная фотография должна:

  • иметь достаточную детализацию изображений
  • иметь фокусировку на всех основных частях изображения, согласно задумке автора
  • не должна иметь шумов по яркости и цветности
  • не должна иметь артефактов (микродефектов изображения)
  • быть резкой
  • передавать весь диапазон освещенности в областях света и теней, без потери деталей
  • не должна иметь хроматических (цветовых) искажений
  • не должна иметь пятен, грязи, микронеровностей на объектах, следов от пыли, отпечатков пальцев и т.п.
  • цветовые и световые переходы должны быть равномерными, с плавными градациями
  • не должна содержать муар (особенно на тканях и на текстурных поверхностях)
  • быть реалистичной, без следов грубой обработки
  • быть свободной от «виньетирования», т.е. от затемнения углов изображения из-за особенностей объективов.

Визуальное, или художественное качество – это то, насколько фотография является визуально привлекательной, сможет ли она привлечь внимание и сделать так, чтобы зритель выделил именно ее для детального рассмотрения среди сотен других фотографий.

Eclat Hotel Beijing Suite(C) Copyright Antonio Cuellar Photography, www.antoniocuellarphotography.com

Визуальное качество включает в себя такие аспекты как удачно выбранная точка съемки, перспектива и композиция объектов и людей в кадре, использование света и цвета, отсутствие геометрических искажений пространства и другие. Поскольку главнейшая часть визуального повествования об отеле – это фотографии его экстерьеров и интерьеров, то важно знать и понимать основные стандарты качественной интерьерной и архитектурной фотографии. Здесь я бы посоветовал обращать внимание на следующие важные моменты:

  • все вертикальные поверхности и линии должны быть вертикальными на фотографии – такими, какими мы их видим в реальной жизни. Это касается как экстерьеров, так и интерьеров. Чтобы этого добиться на практике, съемка должна производиться камерой, позволяющей смещать оптическую ось объектива (либо устранять искажения в процессе последующей постобработки, что, однако, часто приводит к значительным искажениям)
  • линия горизонта должна быть «горизонтальной», иначе говорят, что горизонт «завален»
  • общий цветовой баланс должен быть сохранен, и максимально близок к реальному в момент съемки
  • фотография должна обеспечивать точную цветопередачу предметов, текстур и материалов в различных условиях освещенности
  • геометрические искажения (например, искривления прямых линий по краям или в центре кадра) должны отсутствовать

Image 1(C) Copyright Pascal Reynaud, www.pascalreynaud.com

  • точка съемки должна быть выбрана таким образом, чтобы фотография наиболее полно рассказывала об объекте съемки, а выбор объектива и параметров съемки должен сделать минимальными возможные искажения геометрии пространства и соотношения основных размеров предметов (к примеру, сверхширокоугольные объективы вносят значительные искажения, увеличивая визуально предметы, находящиеся на переднем плане и уменьшая те, которые находятся на заднем плане)
  • на фотографии не должно быть областей с потерей информации как на участках с высокой освещенностью, так и в областях теней. Качественная фотография полностью показывает в деталях все изображение, причем максимально приближенное к тому, которое видит зритель в реальности. Чтобы решить эту задачу, часто приходится использовать дополнительные источники света, специальную технику съемки и обработки фотографий.

kamagra oral jelly where to buy in australia Повествовательное качество – это то, насколько удачно фотография способна не просто представить объект съемки, но рассказать о нем интересную визуальную историю, дополнив ее неожиданными и впечатляющими деталями. Цель при этом – вызвать у зрителя эмоции и постараться сделать так, чтобы он или она захотели представить именно себя в этой обстановке. Чтобы добиться этого, фотограф должен перед съемкой получить детальную информацию про позиционирование отеля, его бизнес-задачи и целевые аудитории, сильные и слабые стороны отеля и его главных конкурентов, понять, о чем, почему и как хочет рассказать отдел продаж и маркетинга отеля, и затем, творчески переосмыслив задачи съемки, предложить свое визуальное решение. Кроме этого, я, например, готовя план съемки отеля, изучаю все отзывы об отеле за последние 1-2 года, которые опубликованы на сайтах отеля, ОТА, TripAdvisor и им подобных. Знание и понимание целевых аудиторий отеля и его приоритетов на ближайшие 6-12 месяцев крайне важно для фотографа, ибо один и тот же сюжет, например, зону регистрации или лаунж-зону, можно по-разному снять для бизнес аудитории или для отдыха семьи.

Image 2

(C) Copyright Pascal Reynaud, www.pascalreynaud.com

Необходимо учитывать, что все три аспекта качественной фотографии работают вместе, но в то же время сохраняется последовательная иерархия, т.е. технически качественная фотография может быть некачественной в визуальном или повествовательном плане, а качественная в повествовательном плане фотография обязательно будет и технически, и художественно-визуально качественной. Выбирая себе фотографа для съемки отеля важно убедиться, что его работы – качественные во всех необходимых вам аспектах.

Психология восприятия изображений и задача фотографа

Итак, вам (отелю) необходимо, чтобы зритель выделил именно ваши фотографии из сотен других и задержал максимально долго на них внимание, что будет способствовать их запоминанию. Какие есть для этого инструменты у фотографа?

Image 3

(C) Copyright Pascal Reynaud, www.pascalreynaud.com

Многочисленные исследования в области психологии восприятия изображений, в частности, сделанные доктором биологических наук А. Л. Ярбусом, с помощью технологии слежения за движением глаза (eye-tracking), сформулировали несколько полезных правил.

Во-первых, внешние и внутренние установки (задачи и личный опыт) зрителя влияют на разглядывание картинки и его результаты.

Во-вторых, большинство людей при просмотре изображений будут обращать внимание на следующие элементы:

  1. границы контраста и места наибольшей детализации, точки максимальной кривизны контура и точки пересечения контуров, т.е. те элементы, с помощью которых трехмерное пространство будет показываться на двухмерной поверхности
  2. туда, куда указывают линии на изображении. При этом, линии могут быть как явные, так и неявные, присутствуя лишь в воображении зрителя
  3. на людей, их лица, глаза, губы, руки
  4. выделяющееся белое (светлое) на темном или темное (черное) на светлом, выразительные цвета (контрасты тональности). Это хорошо известно в живописи, основы были описаны еще Леонардо да Винчи
  5. туда, куда смотрят, или иначе указывают изображенные люди
  6. символы, буквы, слова и цифры, которые видны на изображении

Hilton_Beijing_Suite

(C) Copyright Antonio Cuellar Photography, www.antoniocuellarphotography.com

Наше зрение устроено так, что глаз видит предметы в пределах узкого «луча» в 2-3 градуса, но при этом быстро сканируя пространство, получает информацию об окружении. Человеческий мозг плохо воспринимает изображения, если на них присутствуют более 5…9 предметов, картинка становится перегруженной и неинтересной (правило Мюллера). Поэтому в таких случаях можно разбивать большое количество предметов на группы по 3-5 и уже строить композицию с помощью таких групп.

Таким образом, задачу фотографа при фотосъемке отеля можно сформулировать следующим образом: во-первых, он должен понять ваши потребности в коммуникациях со всеми целевыми аудиториями вашего отеля, и найти визуальное решение, чтобы представить сильные стороны отеля в наилучшем свете именно для этих целевых аудиторий и во-вторых, используя свои знания стандартов качества фотографий и особенностей восприятия изображений, постараться создать фотографии так, чтобы

  1. заставить зрителя воспринимать изображение как единое целое
  2. удержать внимание зрителя на фотографии, заставив его взгляд передвигаться по изображению как можно дольше, повторяя просмотр важных элементов
  3. заставить зрителя запомнить изображение, вызвать эмоции, желание представить себя в этой обстановке. Повторение движения глаз делает картинку связной, понятной и запоминающейся.

Искусство фотографии – как завладеть вниманием?

Помимо уже указанных выше инструментов «захвата внимания», существуют и дополнительные способы.

Очень часто используется прием съемки интересных деталей крупным планом, тем самым имитируя процесс разглядывания нами тех элементов изображенных предметов, которые для нас наиболее привлекательные и интересны.

The plaque at the concierge desk in the lobby of The Mark Hotel, NYC
(C) Copyright Francesco Tonelli, www.francescotonelli.com

Дополнительно, фотограф может использовать малую глубину резкости и размытый задний и передний фон, чтобы акцентировать внимание на важном элементе.

Чтобы передать динамику, энергию или движение, может использоваться съемка на длинных выдержках, которая создает размытое изображение, а подсветка серией вспышек может добавить интересный стробоскопический эффект.

Световые пятна, интересные ракурсы и отражения, подбор сочетаемых цветов – это то, что помогает направлять внимание зрителя на важные части изображения, и удерживать его на фотографии.

Breakfast bar in the mark bar with fruit, doughnuts, cupcakes, Croissants and eclairs at Jean Georges' The Mark restaurant in The Mark hotel in New York City
(C) Copyright Francesco Tonelli, www.francescotonelli.com

Лучший мировой опыт фотосъемок отелей – что, как и когда снимать?

Крупнейшие мировые сетевые отельные операторы уделяют огромное внимание качеству фотографий, которые представляют отели, носящие их бренды. Каждый их них имеет в своем арсенале руководство по фотосъемке (Photography & Style Guideline), в котором детально описываются требования к фотографиям, процесс выбора фотографа, организация фотосъемки, подготовка отеля и проведение фотосъемки, правила использования и обновления фотографий. Объем данной статьи не позволяет детально описать все элементы: руководство по фотосъемке только сети Hilton содержит 140 страниц. Поэтому я приведу лишь краткие обобщенные выводы на основе сделанной мной обработки материалов руководств по фотосъемке ведущих мировых сетей отелей. В этот список вошли IHG, Hyatt, Sheraton Hotels & Resorts, Mariott, Renaissance, Accor, LHW group, Wyndham Hotel group, Best Western, CHI, Hilton Hotels & Resorts (по данным за 2014 г.).

Итак, среди общих для всех этих сетей правил фотосъемки отелей можно назвать:

  1. определение списка обязательных и второстепенных сюжетов и ракурсов фотографий
  2. разделение необходимых фотографий на три группы: (а) интерьерная и архитектурная фотография для демонстрации архитектуры и дизайна отеля, (б) жанровая или lifestyle фотография для рассказа о сервисах отеля, жизни его постояльцев, интересных событиях и т.д. и (в) фотография о локации, или месте расположения отеля и его окружения, рассказывающая о местных достопримечательностях, событиях культурной жизни, местных фестивалях, традициях, и т.д.
  3. практически все сети запрещают присутствие людей в кадре для интерьерной и частично архитектурной фотографии. Люди допустимы лишь в жанровой фотосъемке и фотографиях локации.
  4. Почти все отели запрещают или ограничивают использование фотографом широкоугольной оптики, которая вносит искажения и изменяет пропорции изображенных предметов.
  5. Большинство отелей требуют, чтобы при съемке помещений было включено внутреннее освещение, и при необходимости использовалось дополнительное освещение. Однако, присутствие дополнительного света не должно быть заметным и не должно менять общее ощущение и представление об объекте.
  6. Все сети требуют проведение дневной и утренней/вечерней фотосъемки экстерьеров с включенным внешним освещением фасадов и внутренних помещений.
  7. Все сети требуют проведение процедуры отбора квалифицированных фотографов и утверждения списка фотографов, допущенных к съемке отелей данной сети.
  8. Все сети имеют описание рекомендованного стиля съемки, часто с примерами того, как можно, и как нельзя снимать.
  9. Все сети требуют проведения периодического аудита визуальных медиа, и так или иначе ограничивают срок использования фотографий (например, 2-3 года по давности или по соответствию текущим требованиям брендинга).
  10. Некоторые из сетей (не все) требуют покупки полных прав на фотографии у фотографа.
  11. Некоторые из сетей запрещают использование каких-либо дополнительных аксессуаров во время интерьерной и архитектурной съемки, а некоторые – разрешают в той или иной мере. Практически все запрещают использовать цветы в номере, если это не предусмотрено стандартами отеля.
  12. Многие сети ограничивают те или иные технические параметры съемки и обработки фотографий (например, практически все требуют съемки с чувствительностью ISO=100 (и не более 400), полноформатными DSLR-камерами с матрицей не менее 35 мм, съемку вести в формате RAW, обработку в пространствах ProfotoRGB, Adobe 98 RGB, Web-coated (US) CMYK, предоставляя фотографии с разрешением не менее 2400 х 3000 пикселов, 300 ppi, и запрещают обработку с помощью HDR-фильтров.)
Lobby - horizontal
(C) Copyright D’Arcy Leck Photography, www.darcyleck.com

Какие фотографии являются обязательными для отеля? В самом минимальном случае их список включает:

  • внешний вид здания отеля и его окружения (бренды других отелей не должны быть видны), дневная и вечерняя съемка
  • главный вход

интерьеры:

  • лобби с деталями, отдельно – место консьержа
  • комнаты – минимум по 1 виду с окном и кроватью
  • ванная, с деталями (может быть не для всех категорий комнат)
  • рестораны, бары, кафе – по 1 фотографии (общий вид), сервировка для завтрака и ужина, важные детали
  • конференц-залы, комнаты переговоров, бизнес-центр – по 1 фотографии (общий вид) и детали
  • банкетный зал – со свадебной или банкетной сервировкой, общий вид
  • фитнесс-центр (если есть)
  • бассейн/пляж (если есть)
  • Спа, сауна (если есть).

Фотографии других помещений и деталей являются дополнительными.

Image 4

(C) Copyright Pascal Reynaud, www.pascalreynaud.com

В разделе жанровой фотографии (их количество не должно превышать 10-15% от общего количества фотографий) необходимо сделать фотографии:

  • жанр бизнес – сюжеты с работой в бизнес-центре и вне него, бизнес-детали
  • общий жанр-сервис – лобби с персоналом и без него, рестораны и кафе, конференц-комнаты и комнаты для переговоров, рум-сервис
  • жанр – семья на отдыхе – отдых в спа, ужин, отдыхаем вместе, активный отдых
  • жанр – свадьба, торжество – удобство и красота отеля для таких мероприятий и эмоции (количество людей в кадре ограничено).

Также, важно показать возможности отеля для спорта и отдыха (если есть – на территории, а если нет – то в ближайшем окружении), местные достопримечательности, парки, театры, музеи, горнолыжные трассы, бассейны, поля для гольфа, торговые и развлекательные центры. Хорошо будет  дополнить этот раздел фотографиями местной архитектуры, культурных традиций, природы.

Также, важно показывать фотографии, рассказывающие о текущих и предстоящих событиях культурной жизни (концерты, фестивали, выставки).

Hilton Ft Lauderdale Suite

(C) Copyright Antonio Cuellar Photography, www.antoniocuellarphotography.com

В целом, общее количество фотографий, рассказывающих о среднем по величине отеле,  составляет 30-35 штук (меньше для небольших отелей и больше для крупных). Минимальное количество – 10 штук, максимальное – не ограничено, более сотни. Однако учтите, что лучше не выставлять несколько похожих друг на друга фотографий. Лучше меньше, но разных и интересных.

Как выбрать фотографа для фотосъемки отеля?

Отель должен исходить из своих потребностей. Необходимо провести аудит имеющихся в наличии визуальных материалов, и определить потребности по фотосъемке: какой группы (см. выше) и какие именно необходимы фотографии. Поняв свои потребности, следует сделать поиск и составить список фотографов, которые могут сделать необходимые вам фотографии высокого качества. Далее, каждого из фотографов-кандидатов нужно оценить по ряду параметров, описывающих их сильные и слабые стороны. Рассмотрим это более подробно.

Вот список того, что необходимо оценить:

  1. экспертиза, или то, что описывает знания и понимание фотографом предметной области и важных смежных областей.
  2. опыт – снимал ли фотограф отели ранее, если да, то какие, где и как?
  3. стиль – включает художественное видение и визуальные предпочтения фотографа, выражающиеся в том, как он снимает и обрабатывает фотографии
  4. оборудование – имеет ли фотограф в своем владении необходимый набор оборудования, чтобы сделать фотографии нужного вам качества?
  5. репутация фотографа
  6. профессиональная этика
  7. работа с юридическими лицами
  8. история сотрудничества

Оценку экспертизы, опыта и стиля можно провести, сделав поиск в интернете и внимательно изучив информацию на сайте фотографа, просмотрев работы в портфолио, пролистав его блог, посмотрев профили и активность в социальных сетях, а также получить информацию о публикациях, наградах и имеющейся сертификации.

Проблема с оценкой экспертизы может заключаться в следующем. Вам необходимо обновить интерьерные фотографии номеров отеля после ремонта. Поиск в интернете вы делаете с помощью ключевых слов «интерьерный фотограф», «фотограф интерьеров». Среди результатов поиска будут десятки и сотни фотографов, которые называют себя «интерьерный фотограф». Но если вы зайдете на их сайт, то часто их портфолио будет содержать десятки различных специализаций, начиная со свадебной и модельной фотосъемки, съемки беременных и новорожденных, предметной съемки для интернет магазинов, портретной, съемки природы, девушек на природе, ню в студии и на природе и так далее, и да – там будет интерьерная съемка – среди прочих 25 специализаций. Заходите в профиль фотографа на фейсбук – а там 90% фотографий – со свадебных съемок и фото моделей. Так вот вопрос: какой из фотографов будет обладать большей экспертизой по съемке интерьеров отелей – тот, кто 95% времени тратит на другие виды съемок и других заказчиков, или тот, кто сфокусирован на росте, развитии и инвестициях именно в нужном вам направлении? Посмотрите, есть ли на сайте фотографа в портфолио раздел, посвященный отелям, ресторанам, спа, и нравятся ли вам в нем фотографии? Если да, двигайтесь дальше.

Оборудование – обычно достаточно запросить список оборудования, используемого для съемки, и получить экспертную оценку по его составу. На что я бы рекомендовал обращать внимание? Съемка отеля – это обычно многодневное мероприятие, и значительная инвестиция сил и средств самого отеля (учитывая привлечение персонала, бронирование помещений, подготовку и т.д.). Представьте ситуацию, когда фотограф приедет в отель в отдаленной местности, и у него выйдет из строя камера или объектив. Срыв съемки и перенос дат? А если это невозможно?

architectural-photography-gear

На фотографии – оборудование, которое берет на съемку интерьерный фотограф Майкл Келли (http://www.mpkelley.com/architectural-photography-gear).

У всех профессиональных фотографов обязательно есть резервная камера (на случай отказа основной), также есть резервные части всего важного оборудования: источников света, штативов и стоек, аккумуляторов, карт памяти и многого другого. Ничто не должно привести к срыву запланированной фотосъемки! Кроме того, запросите список используемых объективов – он даст понимание, насколько легко справится фотограф со съемкой «сложных» помещений, а также сможет ли он избежать «падающих» стен и «круглых» шкафов. Узнайте, сколько есть у фотографа источников света и каких, какова их мощность и достаточна ли она для съемки больших помещений (если необходимо).

Screenshot 2016-02-03 08.48.51

Оборудование, которое берет с собой на съемку отелей Antonio Cuellar. Более подробно о его наборе, а также о наборах других отельных фотографов можно почитать на сайте http://shotkit.com/antonio-cuellar/.

Оценку репутации и профессиональной этики проще всего сделать, запросив список клиентов (или посмотрев его на сайте фотографа) и позвонив нескольким из них, узнать отзывы об этом фотографе.

Удобство работы с юридическими лицами включает в себя готовность и возможность фотографа связывать себя договорными обязательствами с отелем подписанием контракта, оформления всех сопутствующих документов, актов, лицензий и т.п., гибкость в форме платежей (если необходим банковский перевод на счет). История сотрудничества даст вам понимание о дисциплине и обязательности фотографа, его готовности давать гарантии качества работы и ее исполнения.

Советы по организации и проведению фотосъемки отеля

Итак, мы уже понимаем, что такое качественная фотография, выбрали объекты для съемки и даже определились с фотографом. Теперь коснемся организации непосредственно самой фотосессии.

Main dining room with servers at The Inn at Pound Ridge by Jean-Georges Vongerichten.
(C) Copyright Francesco Tonelli, www.francescotonelli.com

Я предполагаю, что у фотографа есть подробный список того, что и как нужно подготовить в отеле для фотосъемки, и этот список заранее (примерно за 3-4 недели до назначенного дня съемки) должен быть выслан в адрес отеля. Детально все пункты такой подготовки в этой статье я описывать не буду, коснусь лишь самых важных организационных моментов.

St. Julien Hotel & Spa suite with 180 view of city
(C) Copyright D’Arcy Leck Photography, www.darcyleck.com

Подготовительный этап включает:

  • проведение аудита имеющихся фото/видео материалов и определение потребностей отеля в дополнительной съемке (отдел маркетинга и продаж под руководством генерального директора)
  • подготовку Постановки Задачи для съемки, или ТЗ (лучше в письменном и формализованном виде)
  • выбор фотографа среди потенциальных кандидатов
  • постановка задачи фотографу и предварительное обсуждение плана съемки
  • при необходимости – подготовка и подписание договора (контракта) с фотографом, осуществление предоплаты
  • получение от фотографа списка по подготовке отеля к фотосессии
  • проведение необходимых мероприятий по подготовке отеля к съемке
  • письменное извещение руководителей всех подразделений и лиц, имеющих отношение к фотосессии, о дате и времени ее проведения
  • предупреждение гостей о предстоящей фотосессии
  • бронирование и подготовка необходимых помещений (включая помещения для фотографа, ассистентов, оборудования, и т.п.) и площадок для съемки
  • определение представителя отеля, который будет отвечать за помощь во время съемки и оперативное решение непредвиденных вопросов
  • предупреждение службы безопасности о фотосессии
  • получение необходимых разрешений и релизов для съемки и использования фотографий
  • за 1 день до начала съемки организуется предварительный осмотр всех объектов съемки (фотограф вместе с представителем отеля) и составление/уточнение плана съемки
  • встреча фотографа, представителей отделов маркетинга, F&B, технических служб, директора отеля для обсуждения плана съемки и согласования важных рабочих вопросов (обычно накануне или утром первого дня съемки)
The Suite Project, Lodge at Torrey Pines, La Jolla, CA
(C) Copyright Darren Edwards, www.darrenedwards.com

Фотосессия – включает:

  • финальную уборку помещений за 1-2 часа до проведения съемки в данном помещении
  • последовательную съемку помещений и сюжетов согласно утвержденного плана съемки (при этом минимизируются переходы с места на место, и делается съемка всех возможных ракурсов/сюжетов для данного помещения или объекта)
  • при съемке экстерьеров и территории рекомендуется освободить место от припаркованных автомобилей (если это не часть предназначенного для этого паркинга)
  • съемку обязательного списка интерьеров и экстерьеров, а также жанровых сцен. Необязательные сюжеты и ракурсы снимаются после того, как будет выполнена обязательная часть плана съемки.
  • Рекомендуется оставить фотографу 3-4 часа «свободного» времени для съемки интересных ракурсов и сюжетов, которые не были предусмотрены планом съемки. В результате такой съемки могут появиться неожиданные и красивые фотографии.
  • присутствие представителя отеля во время съемки, просмотр фотографий на экране ноутбука или планшета и корректировка (при необходимости) снимаемых ракурсов и сюжетов. Если обеспечить такое присутствие невозможно, то фотограф должен предложить возможность оперативного просмотра промежуточных результатов съемки для оперативных изменений (например, посредством электронной почты или передачи по Wi-Fi). При жанровой съемке утверждение финального кадра со стороны отеля – обязательно. Весь персонал, задействованный в съемке, не покидает локации, пока не будет сделан кадр, удовлетворяющий заказчика!

Обработка фотографий включает в себя:

  • отбор фотографом всего отснятого материала и определение фотографий, которые поступят для дальнейшей обработки
  • предварительная обработка фотографий
  • загрузка фотографом предварительно обработанных фотографий в онлайн-галерею, и передачу ссылки на нее отелю – для отбора финальных фотографий и комментариев по их обработке
  • передачу отелем фотографу списка финальных фотографий и требований по их обработке
  • обработку финальных фотографий фотографом и их загрузку в онлайн-галерею для передачи отелю

Финальный этап – включает в себя:

  • проверку полученных финальных фотографий на соответствие условиям договора и ТЗ
  • оплату работы фотографа
  • загрузку финальных фотографий в полном разрешении и их окончательную проверку в масштабе 1:1, 100% (при необходимости – дополнительная обработка фотографом)
  • подписание акта выполненных работ и лицензии на использование фотографий
  • размещение фотографий на сайте, в базе данных, а также на сайтах партнеров, ОТА, социальных сетях и иных ресурсах.
  • Удаление старых фотографий.
  • заключительная встреча с фотографом, обсуждение деталей выполненного проекта и рекомендаций по улучшению результатов будущих фотосессий.

Park Plaza Hotel Master Suite

(C) Copyright Antonio Cuellar Photography, www.antoniocuellarphotography.com

Еще несколько важных моментов, на которые важно обращать внимание.

При съемке номеров уделяем особое внимание кровати – она должна быть идеально убрана, заправлена без складок, подушки должны быть аккуратно и ровно уложены (в вертикальном положении) и без провалов посередине. Не следует оставлять на кроватях вещи, сумки, багаж, а также полотенца, в том числе в форме лебедей и всякой иной живности. Полотенца и халаты можно аккуратно развесить или положить на полку в ванной комнате. Занавески на окнах должны быть аккуратно расправлены, тюль должен закрывать все окно. Иногда можно открыть частично окно или дверь балкона, если есть необходимость показать красивый панорамный вид. Телевизоры и экраны компьютеров должны быть выключены, либо на них можно оставить картинку информационного канала отеля. Мусорные ведра убираются из кадра. Также, убираются из кадра или ретушируются провода, удлинители, различные бумажные и рекламные материалы, календарики, бумажная посуда, огнетушители и т.п. Напольное покрытие должно быть чистым, без пятен и потертостей.

В ванных комнатах обращаем внимание на чистоту всех зеркальных и бликующих поверхностей, а также плитки и стен. Крышки унитазов должны быть закрыты, а популярные в xUSSR бумажные полоски «Продезинфицировано» лучше вообще убрать.

Image 5

(C) Copyright Pascal Reynaud, www.pascalreynaud.com

В зоне рецепции рекомендуется полностью освободить стойку от плакатов, бумажных информационных материалов, пластиковых подставок и всякого прочего мусора, создающего ощущение беспорядка и загруженности. Если есть необходимость что-то оставить, то только – минимум! Обязательно включаем все освещение, которое подчеркивает красивые элементы интерьера или дизайна, подсветку логотипов и фирменных знаков.

В ресторанах помимо интерьера и общего вида, снимаем буфет и полностью сервированный шведский стол для завтрака (если есть), а также сервировку для ужина. Добавляем фотографии красиво оформленных фирменных блюд.

При съемке бизнес-центра, конференц- и банкетного зала и комнат для переговоров учитываем, что они требуют подготовки и сервировки для каждого отдельного сюжета (например, расстановка мебели для свадебного ужина и для конференции), поэтому время съемки назначаем с учетом необходимого времени на подготовку таких помещений, обычно в разные дни.

Обязательно включаем ракурсы, показывающие дополнительные удобства и услуги для гостей (бары, лаунж-зоны, комнаты для досуга, детские комнаты и игровые площадки, спа, бассейны, сауны, и т.п.). Добавляем жанровые сцены, рассказывающие и показывающие удовольствие и радость гостей, проживающих в вашем отеле.

Не спешите: лучше меньше, да лучше. Планируйте 45-90 минут на съемку одной композиции и не менее 2-3 дней на съемку отеля среднего размера. Например, сеть Hilton рекомендует не планировать съемку более 4 ключевых сюжетов в день. Если говорить об интерьерной съемке, то при хорошей подготовке отеля и слаженной работе всего персонала можно сделать 6-8 качественных сюжетов в течение одного рабочего дня (при условии, что с фотографом работает ассистент).

Details of the main dining room at Jean Georges' The Mark restaurant in The Mark hotel in New York City
(C) Copyright Francesco Tonelli, www.francescotonelli.com

Цель у отеля и у фотографа одна – от просмотра фотографий у потенциального гостя должно появится сильное желание представить себя в вашей гостинице, ощутить комфорт и удовольствие от пребывания там и последующее желание сделать немедленное бронирование.

Использование фотографий отеля

И, напоследок, несколько замечаний, касающихся использования готовых фотографий.

Первое, на что следует обращать внимание – это соблюдение украинского законодательства в области авторских прав и использования фото- и видео материалов. В частности, Закон Украины «Про авторське право і суміжні права» в статьях 31-33 определяет, что передача автором (фотографом) прав на использование фотографий осуществляется исключительно в письменном виде, путем подписания авторского договора. В нем определяются права юридического или физического лица по использованию фотографий, срок и территория действия таких прав, а также определяется размер авторского вознаграждения, который не может быть меньше установленной законом минимальной суммы. Оплата прав использования фотографий обычно обсуждается и фиксируется на предварительном этапе переговоров, и является частью общей оплаты. Все международные сетевые отели всегда требуют подписания фотографом лицензии на использование фотографий. Некоторые из всемирных отелей требуют передачи фотографом эксклюзивных полных прав, а некоторые покупают неэксклюзивные ограниченные права (это обычно дешевле, даже при условии их периодического продления).

Второй важный момент заключается в использовании фотографий отеля на внешних ресурсах – на сайтах О.Т.А., eChannel,  в GDS (Global Distribution System), в онлайн-каталогах, в социальных сетях и т.п. Каждый из таких ресурсов имеет собственные требования к размещаемым фотографиям, и стандарты того, как и когда это делать. Отели должны вести учет всех ресурсов, где они размещают свои фотографии, своевременно делать аудит находящейся там информации и обновлять фотографии, удаляя устаревшие версии.

Image 6

(C) Copyright Pascal Reynaud, www.pascalreynaud.com

Третий момент касается проверки качества размещенных на сайте отеля фотографий. Не поленитесь, зайдите на сайт своего отеля с разных устройств (десктопы, ноутбуки, планшеты, смартфоны), с разными операционными системами и из разных браузеров, с горизонтальной и вертикальной ориентацией. Прокрутите странички, понажимайте меню.

При этом обратите внимание, что технология Adobe Flash, которая не поддерживается целым рядом браузеров, не должна использоваться для сайта отеля. Также, избегайте использования видео, сделанного в виде слайдов из меняющихся под музыку фотографий – по данным исследований, такие видео негативно воспринимаются зрителями. Или сделайте настоящее, красивое видео, или не делайте его вообще. И избегайте одинаковых, похожих друг на друга фотографий. Отберите только самые лучшие.

Убедитесь, что во всех случаях ваши фотографии и сайт выглядят замечательно и достойно, и что ваши будущие клиенты не останутся разочарованными.

Фотографии украинских отелей – советы по улучшению

В Украине многие из отелей используют фотографии, сделанные наспех, камерами-мыльницами, или даже камерами смартфонов, без привлечения профессионалов и без понимания специфики визуального представления в отрасли гостеприимства, и поэтому они скорее вредят отелям, чем помогают им в своем продвижении.

Достаточно потратить пол-часа времени, посмотрев фотографии украинских отелей на таких ресурсах, как booking.com, TripAdvisor.com, hotels24.ua, www.karpaty.info, чтобы убедиться в том, что качество подавляющего большинства из них оставляет желать лучшего. Хотя, безусловно, есть исключения, и есть отели с красивыми и качественными фотографиями. Давайте посмотрим на часто встречающиеся ошибки и поймем, как и что нужно делать, чтобы улучшить фотографии.

Проблема №1: «падающие» или сходящиеся стены, «заваленный» горизонт. В реальном мире мы видим стены зданий и помещений вертикальными.

Gostinica-Panorama-De-Luxe-Odessa-zabronirovat-944926z600

920760z600

Gostinica-Djem-nomer-Ekonom-uluchsheniy-zabronirovat-945651z600

Советы по улучшению: используем для съемки объективы со сдвигом оптической оси (tilf-shift), или устраняем эффект «падающих» стен при пост-обработке. Точно выставляем «горизонт» при съемке.

Проблема №2: «кривые» потолки, стены и мебель. Искажения перспективы.

919362z600

922953z600

image_large2

Otel-Saint-Feder-nomer-Uluchsheniy-Tvin-zabronirovat-934504z600

Советы по улучшению: не используем широкоугольные  объективы, имеющие эффект «рыбий глаз», а небольшие искажения этого типа устраняем при пост-обработке. Также, не публикуем в разделе фотографий изображения, подготовленные для панорамного-360 просмотра. Фотография должна максимально точно передавать окружающую обстановку, так, как ее видит глаз человека.

Проблема №3: искажения пропорций предметов и пространства. Изменение относительных пропорций предметов в сторону увеличения или уменьшения. Как результат – нарушение смыслового содержания кадра.

Gostinica-Kaliforniya-Odessa-snjat-909631z600

Gostinica-Nton-nomer-Lyuks-Deluxe-Suite-zabronirovat-195427z600

Gostinica-Alarus-nomer-Suite-zabronirovat-965037z600

Советы по улучшению: не используем сверх- и широкоугольные объективы. При возможности работаем с объективами с фокусным расстоянием в диапазоне 35-85 мм (эквивалент для полноформатной 35-мм камеры). Внимательно выбираем планы в кадре, чтобы минимизировать искажения перспективы. Контролируем промежуточные результаты съемки.

Проблема №4: нарушен баланс света/тени: пересвечены окна, темное помещение или его часть. Главный смысловой объект в кадре имеет недостаточную подсветку, или освещен посторонний или второстепенный объект. Потеря информации на засвеченных или темных участках. Чтобы понять, о чем идет речь, при просмотре фотографии прищурьте немного глаза – что вы теперь видите? Остался ли важный, или главный объект в кадре? Что осталось видимым на темном фоне?

221761z600

IMG_8231pzdnkv

Gostinica-Otrada-Odessa-zabronirovat-2222z600

Spa-otel-LH-Hotel-Spa-nomer-Deluxe-snjat-952196z600

Otel-LH-Hotel-Spa-Lvov-foto-956567z600

Gostinica-Citadel-Inn-Hotel-resort-Lvov-snjat-887407z600

Советы по улучшению: используем источники дополнительного света или отражатели  для достижения баланса света и тени, либо используем технику расширения динамического диапазона при съемке, чтобы избежать пересветов и для проработки теней. Возможно, меняем точку или время съемки. При съемке экстерьеров определяем лучшее время для съемки здания отеля (обязательно делаем дневной и вечерний/утренний кадры). При необходимости – ждем хорошую погоду. Помните – освещенный предмет в кадре всегда будет привлекать внимание зрителя. В темных внутренних помещениях используем дополнительные источники света, однако используем их таким образом, чтобы скрыть их присутствие, максимально выделяя имеющиеся источники света.

Проблема №5: неправильная цветопередача или баланс цветов (например, все изображение – желтого цвета).

Otel-Nobilis-Lvov-foto-901319z600

Gostinica-VIAN-nomer-Lyuks-s-kaminom-zabronirovat-182317z600

Советы по улучшению: используем средства контроля цвета при съемке и последующей обработке. При использовании дополнительных источников света, при необходимости, применяем корректирующие светофильтры.

Проблема №6: некачественная подготовка помещения (плохо заправленные кровати, грязь или пыль на мебели, пятна на стекле и зеркалах, провода, потертости, грязь,…).

image_large_L

Советы по улучшению: уделяем внимание всем деталям при съемке, контролируя промежуточные результаты на большом экране. Устраняем недочеты при пост-обработке.

Проблема №7: ненужные предметы в кадре. Видны отражения фотографа и/или фотоаппарата в зеркалах, стеклянных или полированных поверхностях.

Знімок екрана 2015-04-23 22.30.25

Советы по улучшению: убираем все лишние предметы. Либо при необходимости меняем точку съемки. Ретушируем все ненужные отражения.

Проблема №8: выбор неудачной точки съемки и композиции. В результате, важные элементы не показаны, или  внимание зрителя отвлекается на второстепенные элементы.

Знімок екрана 2015-04-23 22.18.42

Gostinica-Mariot-Medikal-Centr-nomer-Junior-Suite-zabronirovat-179613z600

216060z600

Gostinica-Reikartz-Dvorjec-Lvov-foto-938396z600

Otel-PH-nomer-2-komnatniy-lyuks-2-etaj-foto-176710z600

Советы по улучшению: уделяем время поиску наилучшей точки съемки, исходя из смыслового содержания кадра. Контролируем промежуточные результаты на большом экране. При необходимости перемещаем мебель и предметы. Применяем правила оптимальной композиции и здравый смысл.

Проблема №9: плохая резкость и четкость, недостаточное  качество всего изображения.

image_large1

Советы по улучшению: используем штатив, контролируем точку фокусировки, резкость по краям кадра, и глубину резко изображаемого пространства (ГРИП) Проверяем качество снимка во время съемки и пост-обработки.

Проблема №10: малый размер фотографии, не дающий возможности рассмотреть важные детали. Низкое качество изображения из-за редактирования и перезаписи файлов в формате JPEG.

Otel-Royal-Grand-Hotel-Truskavec-snjat-895930z600

Советы по улучшению: используем камеры с матрицей не менее 12 Мп, осуществляем съемку и обработку в формате RAW, используем финальные фотографии с размером не менее 2400-3000 пикселов по большей стороне. Отдельно контролируем качество фотографий отеля, размещенных на внешних ресурсах, особенно на крупнейших ОТА.

Заключение

Поколение 2000-х, семьи, бизнес-путешественники, организаторы корпоративных мероприятий, и т.д. – все нуждаются в услугах отелей. Но у каждой аудитории есть набор своих требований и ожиданий. Чтобы стать лидером, отели должны адаптировать свой визуальный контент для каждого сегмента целей аудитории. Не забывайте, что фотографии лишь дополняют те увлекательные истории, которые вы можете рассказать о вашем отеле.

Фотография – основа восприятия вашего отеля и мощный инструмент формирования бренда и вашего денежного потока. Низкое качество фотографий вредит бренду и наносит финансовый ущерб отелю. Поэтому будьте требовательны к выбору фотографа и к результатам его работы, не жалейте красок, чтобы раскрасить ваш бизнес – тогда от него нельзя будет оторвать глаз!

St Julien Hotel & Spa guestroom - St Julien suite parlor area
(C) Copyright D’Arcy Leck Photography, www.darcyleck.com

Полезные ссылки

Ниже я привожу несколько ссылок на сайты ведущих мировых фотографов, специализирующихся на фотосъемке отелей, курортов и ресторанов. Обратите внимание на качество фотографий, представляющих их портфолио и отели.

  1. http://www.nickburrett.com/hotel-resort-photographer/
  2. http://www.luxuryresortphotography.com
  3. http://www.pierce-photo.com
  4. http://luxuryhotelphotographer.com
  5. http://www.antoniocuellarphotography.com
  6. http://www.darrenedwards.com
  7. http://rogermendez.com/hospitality/hotel-resorts—exteriors/Reception_at_sunset_Royal_Garden_Villas-2/
  8. http://www.francescotonelli.com
  9. http://www.darcyleck.com/hotel-resort-photography.html
  10. http://ppt-photographics.com/index.html
  11. http://www.pascalreynaud.com

Об авторе

Сергей Кадулин – фотограф, специализируется на архитектурной, интерьерной, жанровой и художественной фотосъемке, в том числе для отрасли гостеприимства. Авторские работы и контакты можно посмотреть на сайте Sergiy Kadulin Photography  www.sergiykadulin.com . Задать вопросы или выслать Ваши комментарии по теме данной статьи можно по адресу sk@sergiykadulin.com

Pentax 645z для архитектурной и интерьерной фотосъемки (часть 2 про Hartblei)

В продолжение пробной интерьерной съемки камерой Pentax 645Z с объективом Hartblei Super-Rotator 45 мм (см. пост ниже), я провел дополнительную съемку с немного модифицированным объективом той же серии, оперативно и любезно предоставленным специалистами Hartblei (спасибо компании Comtel). Внешне он ничем не отличался от первого образца. Однако, это был совершенно другой объектив по своему поведению. И вот какие интересные выводы у меня получились.

Во-первых, объектив ко мне попал вместе с блендой (металлическая, прочная, готова к путешествиям, горам и пустыням).

IMG_1759

Это было очень кстати, поскольку я всегда снимаю с блендой, и считаю ее полезнейшим дополнением к объективу: с одной стороны, любая бленда часто улучшает качество картинки, способствуя повышению контраста, и устранению бликов и переотражений от боковых лучей света, а с другой стороны, является какой-никакой защитой (и тут я вспоминаю, как на Камчатке порыв ветра опрокинул мой установленный штатив с Canon 5D MIII с объективом 24-70L прямо на застывшую лаву. Объектив вырвало из байонета, повредив плату электроники, но по всей видимости, бленда приняла на себя удар, поскольку камера осталась практически целой, работоспособной, а в объективе остались неповрежденными все стекла. Ремонт все равно оказался недешевый, более 500 долларов, но если бы стекла треснули, как минимум пришлось бы удвоить сумму). Отклонились от темы. Кстати, еще о бленде.

На родном Pentax 55 мм установлена бленда, имеющая небольшое окошко.

IMG_1760

Очень удобно, не снимая бленду, иметь доступ к установленному на объектив поляризационному или иному фильтру.

Перед тем, как снимать новым объективом, я сделал кадр на Canon с моим любимым объективом TS-E 24 mm (JPEG есть в галерее, можете сравнивать). Качество, как всегда – отменное.

Знімок екрана 2015-12-23 о 12.42.36

Как видно, у TS-E на матрице 35 мм поле охвата значительно шире, чем у Hartblei 45/3.5 на среднем формате, несмотря на эквивалентное ФР=24 мм в пересчете (поскольку оно считалось для формата 6 х 6 см, а в Pentax 645Z матрица меньшего размера, и для нее эквивалент составляет около 35 мм).

После чего я сделал серию снимков на Hartblei, меняя диафрагму и точку фокуса. Результаты следующие.

Знімок екрана 2015-12-23 12.56.29

Во-первых, полностью исчезли блики. Причем их не было как при съемке с блендой, так и без нее, на разных диафрагмах и значениях сдвига оси. Что очень порадовало. Сказалось небольшое изменение, внесенное в оптическую схему (замена линзы). Но остались небольшие дисторсия и хроматическая аберрация, которые легко и быстро можно поправить при постобработке. Фрагмент с цветными каемками на границах контраста:

Знімок екрана 2015-12-23 12.55.19

Чтобы увеличить ГРИП, в этот раз снимал на диафрагмах 16 и 32, подняв зеркало. Все кадры получились резкие, сохранив необходимые детали. Вот пример кропа на 100% (f=32, фокус на рамке картины, shift=0):

Знімок екрана 2015-12-23 13.16.32

Разрешение оптики – отличное, не намного ниже родного 55 мм объектива. Ухудшения качества изображения на максимальной диафрагме (32) из-за дифракции замечено не было, все резко и красиво. Виньетирования, как и раньше, заметного невооруженному глазу, нет.

Также, примерил на Hartblei систему фильтров Cokin Z-Pro. Устанавливается на обычное 82-мм кольцо, и все отлично работает.

IMG_1762

При установке фильтра в первый и второй паз держателя никаких затенений для этого объектива не заметил, качество картинки также не ухудшилось (в галерее есть фотографии с установленным градиентным фильтром, затенение части потолка).

IMG_1763

В заключение сделал несколько кадров на открытой диафрагме и с разными сдвигами оптической оси.

Знімок екрана 2015-12-23 о 13.43.06

Расстояние до каменной стенки – около 70-80 см. Это кроп 1:1 с кадра при shift = 0:

Знімок екрана 2015-12-23 13.41.14

А ниже – кроп при вертикальном shift = 8 мм, видно небольшое ухудшение по резкости.

Знімок екрана 2015-12-23 о 13.40.23

Однако, боке при разных сдвигах оси получился красивый (диафрагма 4.8, кроп 100%):

Знімок екрана 2015-12-23 13.36.52

JPEG файлов можно скачивать, детали указаны в поле комментариев. Все фотографии в галерее – не для коммерческого использования.

Заключение. Кадулин остался доволен.

Pentax 645z для архитектурной и интерьерной фотографии

Камера Pentax 645Z интересовала меня, прежде всего с точки зрения ее использования для моих профильных направлений: архитектурной и интерьерной фотосъемки, промышленной, ландшафтной (в т.ч. пейзажной) и коммерческой выездных фотосъемок.

На протяжении последних недель мне удалось сделать несколько фотосессий с демонстрационным образцом Pentax 645Z с китовым 55 мм объективом и испытать его в различных условиях. Хочу поблагодарить Андрея Реутова и Виталия Глущенко за помощь в организации и проведении съемок, а также за бэкстейдж. Кроме того, благодаря помощи киевской компании Comtel, удалось также получить для пробы объектив Hartblei Super-Rotator 45/1:3.5, о котором также пойдет речь в данной статье.

Не буду детально рассказывать особенности самой камеры и разных ее применений, в сети много обзоров, кому интересно – могу порекомендовать посмотреть неплохую подборку по ссылке, и также много хороших обзоров на английском языке. В целом камера – отличная, продуманная, удобная в управлении и при съемке. Расскажу о своих впечатлениях применительно к съемке архитектуры и интерьеров.

Во-первых, корпус пыле- и влагозащищенный, что для меня является требованием “по умолчанию” для любой системы, которую я использую. Архитектурная съемка экстерьеров, зданий, промышленных и строительных объектов в жару-дождь-снег-ветер и в любое время года и суток того требует. Пейзажи – само собой, еще и работа на высоте в пару тысяч нужна. Pentax 645Z это требование обеспечивает, в отличие от многих других среднеформатных камер.

Pentax 645z all weather

 

В один из съемочных дней моросил холодный декабрьский дождик, но камера не замечала этих погодных шалостей.

Второе важное удобство – встроенный электронный уровень. В Pentax-645Z он большой, яркий и удобный в пользовании, с дублированием шкал вертикальных и горизонтальных отклонений. Очень удобно.  Кроме этого, уровень также выводится на LCD индикатор, и его мини-версию можно выводить в окно видоискателя, что удобно при съемке с рук. Оценка “отлично”.

Третье – откидывающийся поворотный экран, он очень удобен, когда вынужден снимать с низких или высоких точек.

Live view all-weather on Pentax 645z

Четвертое – вынесенная на корпус поворотная ручка для поднятия зеркала. Удобно, быстро и не нужно блуждать по меню.

Mirror luck-up on Pentax 645z

Динамический диапазон, детализация, цветопередача камеры – великолепны IMHO, если использовать объективы, готовые обеспечить нужное разрешение, светопропускание и отсутствие искажений. Мне попался “родной” smc Pentax-D FA645 55mm F2.8 AL [IF] SDM AW, (аналог ФР 43 мм для 35-мм камер) и я остался им очень доволен. Но это, хоть и великолепный, но все-таки – обычный объектив.

А для архитектурной и интерьерной съемки часто нужны специальные средства и инструменты, которые позволят бороться с перспективными искажениями: речь идет об объективах, обеспечивающих сдвиг оптической оси (tilt-shift). Здесь я не буду рассматривать варианты на основе принципа работы карданных камер, или специализированных техно-камер, которые конструктивно выполнены таким образом, чтобы корпус мог смещать матрицу (или пластину с пленкой) относительно рамки с объективом. Для меня важны универсальность и мобильность системы, поэтому специализированные камеры считаю пока в своей модели бизнеса менее эффективными.

При съемке общих планов архитектуры и интерьеров я часто использую tilt-shift объективы Canon TS-E 24 мм и 17 мм, и считаю их великолепными. Качество изображений, которые они обеспечивают – выше всякой похвалы. Среди всех сюжетов, где необходимо применять tilt-shift, у меня примерно 70%-80% приходится на объектив 24 мм. Он еще не настолько широк, как 17 мм, не имеет столь заметных искажений пространства из-за широкого угла охвата, и отлично подходит для многих помещений и архитектурных объектов. Поэтому я очень обрадовался, когда узнал о возможности потестировать tilf-shift объектив на среднем формате. Сам Pentax не имеет в своем арсенале такого решения для 645Z (переходники для старых объективов формата 67 не в счет). Нам в руки попал объектив производства немецко-украинской компании Hartblei – SuperRotator MC TS-PC 45mm 1:3.5, с резьбой М82 (на картинке вверху). Его фокусное расстояние в пересчете для матриц 24х36 как раз составляет 24 мм (эквивалент в 35 мм для матрицы Pentax 645z).

Hartblei SuperRotator

Объектив был специально создан для среднеформатных камер, обеспечивает большой круг изображения для формата кадра 6х6 см и выпускается с креплениями под байонеты Mamiya 645, Contax 645, Pentax 645, Phase One.

Pentax 645z with Hartblei

Сдвиг (shift) оптической оси обеспечивается в диапазоне +/-12 мм, причем конструктивно этот сдвиг делается путем выбора нужного значения на кольце сдвига со шкалой, и последующего поворота механизма в нужном направлении. Это довольно непривычно для меня после простого и понятного механизма с поворотными ручками, как на большинстве tilt-shift объективов. Объектив в своем металлическом корпусе выглядит солидно и надежно.

Поворот, или наклон (tilt) оптической оси обеспечивается в диапазоне от 0 до 8 градусов в любом направлении.

Знімок екрана 2015-12-21 о 16.11.54

Управляется он с помощью поворотной ручки в верхней части объектива.

Знімок екрана 2015-12-21 16.15.54

Кроме этого, вся конструкция объектива может поворачиваться вокруг своей оси на любой угол (с шагом в 15 градусов), делая применение объектива гибким для любых ракурсов. Диафрагма устанавливается вручную, ступенчато, в диапазоне от 3,5 до 32, при этом информация о ней в камеру не передается и в EXIF не пишется. Если для вас это важно, придется записывать вручную. Отверстие, формируемое 12 лепестками, почти идеально круглое. Оптика имеет многослойное покрытие, внутри объектив имеет глубокое черное матовое покрытие для уменьшения бликов и переотражений. Нам удалось сделать небольшую интерьерную съемку с применением этого объектива, и вы можете посмотреть на файлы с высоким разрешением, включая JPEG и исходники DNG в галерее Sergiy Kadulin Photography (все фотографии в ней – не для коммерческого использования, пароль для загрузки файлов указан вверху, в описании галереи, после перехода по ссылке). Сделаю несколько комментариев с примерами.

Первые несколько кадров в галерее были сделаны “родным” 55-мм объективом, фокус был наведен на спинку кровати.

IMGP4834

При кропе 100% хорошо видна превосходная детализация картинки и небольшой муар на ленте-кайме на подушках.

Знімок екрана 2015-12-21 14.04.28

Последующие кадры были сделаны тильт-шифт ротатором, фокус наводился на вазу на столе. В галерее есть кадры со значениями диафрагмы 8, 16, 32 и с разными значениями сдвига оси объектива. Значения диафрагмы и сдвига указаны в поле комментариев для каждого кадра.

Вот общий вид с диафрагмой 8 и без сдвига (shift=0):

IMGP4837

и кроп 100% (муар практически исчез):

Знімок екрана 2015-12-21 15.02.35

Отмечу несколько моментов. Во-первых, у данного экземпляра тильт-шифта проявились блики от ярких источников света на потолке (в виде тройных пятен голубого цвета). Сразу должен заметить, что на демо-объективе не было бленды, что, возможно, стало причиной их появления. Блики проявились и на других кадрах. Во-вторых, диафрагмы 8 оказалось недостаточно для той ГРИП, которую я хотел получить, и 16/32 оказалось оптимальной диафрагмой, сказывается размер матрицы среднего формата. В-третьих, у данного объектива во всех условиях съемки оказались достаточно сильные хроматические аберрации по всему полю изображения, которые, тем не менее, удалось быстро и легко устранить в Lightroom. Ниже – картинка с искажениями, и после нее – с включенной коррекцией (1:1).

Знімок екрана 2015-12-21 о 15.06.44

Знімок екрана 2015-12-21 о 15.07.10

В-четвертых, у объектива есть заметные геометрические искажения, которые также можно легко исправить в постобработке:

Знімок екрана 2015-12-21 15.05.19

В-пятых, у данного объектива для матрицы 645Z практически полностью отсутствует виньетирование. Точнее, оно есть, но я точно не замерял, а визуально его не увидел. Сказывается то, что круг изображения для 6х6 очень большой, и даже при сдвигах оси на максимальные значения картинка все-равно формировалась близко к центру изображения.

Очень сильно меня впечатлил динамический диапазон камеры в 14 единиц и ее способность “вытягивать” информацию из теней. Вот пример кадра, снятого при ISO 100, с сохранением деталей в светах (самые яркие – три точки от ламп на абажуре справа):

IMGP4853

а вот – тот же кадр, но после “проявки” в Lightroom, потерянной информации в тенях нет (добавлено +3 ступени, говорят, без проблем вытягиваются и 5 стопов, но я не пробовал):

IMGP4854

и фрагмент на 100%, область тени (цветовой шум отсутствует полностью, по яркости – не виден при +60%):

Знімок екрана 2015-12-21 о 15.10.50

Обычно, для достижения высокого качества, я провожу архитектурную и интерьерную съемку на низких значениях ISO, увеличивая его лишь при необходимости. Какое-то время назад я делал тестовую съемку в производственном помещении со сложным освещением с помощью Pentax 645Z на ISO=1600, и был впечатлен возможностями RAW файлов по обработке шумов: шумы цветности практически не были видны, а шум по яркости легко подавлялся при постобработке, картинка становилась чистой и красивой, с сохранением всех деталей.

Баланс белого в “автомате” в помещении со сложным светом камерой определялся хорошо, почти всегда близко к точному значению, один раз произошла видимая невооруженным глазом ошибка (не проблема, т.к. всегда есть серая карта для точной установки).

Еще несколько картинок, снятых с помощью Hartblei tilt-shift:

Знімок екрана 2015-12-21 о 18.22.01

Знімок екрана 2015-12-21 о 18.22.14

Знімок екрана 2015-12-21 18.22.39

и кроп 100% области фокуса:

Знімок екрана 2015-12-21 о 15.14.30

Знімок екрана 2015-12-21 18.22.51

Как известно, профессиональная интерьерная съемка всегда проводится с контролем картинки на большом экране. Часто камера подключается к компьютеру, но я использую решения на базе карточки wi-fi, и вывожу изображение на супер-качественный экран iPad. Pentax предлагает в качестве опции карточку FLUCARD 16GB, но у меня ее на тесте не было, и я использовал свою привычную Eye-Fi. Все прекрасно работает, и я могу контролировать мельчайшие детали интерьера на большом экране iPad:

Знімок екрана 2015-12-21 19.05.45

К сожалению, Eye-Fi, позволяя просматривать фотографии, не обеспечивает удаленное управления камерой, а удобное решение на базе CamRanger не работает пока с Pentax (на мой запрос в компанию ответили, что пока не могут назвать дату, когда такая поддержка может появиться). Так что если сегодня все-таки хотите управление, то необходимо использовать FLU CARD или подключать камеру к компьютеру (USB 3.0).

Также, для интереса сделал небольшую (хм,… как сказать: 7646х10520) панораму, просто на двух максимальных значениях shift, +/- 12 мм. Сшилась в Lightroom за 60 секунд на моем iMac, полный файл есть в галерее:

Знімок екрана 2015-12-21 15.16.14

Использование света: к сожалению, мой любимый Profoto Air-TTL-C работает только с Canon, и Pentax его не видит. Поэтому возможно управление внешними вспышками в ручном режиме с проводной, либо радио-синхронизацией (например, Pocket Wizard). Попробую в следующий раз, хотя я не вижу тут проблем, кроме отсутствия тех пользовательских удобств, которые предоставляет Profoto. Ограничение камеры в выдержке синхронизации 1/125 с для меня не актуально, поскольку в интерьерной съемке чаще всего такого значения выдержки хватает с большим запасом.

Еще одним полезным устройством для пейзажной, архитектурной или ландшафтной съемки может быть аксессуар O-GPS1, с помощью которого удобно делать привязку фотографий к карте с помощью координат GPS.


Резюме. Если рассматривать Pentax 645Z в качестве возможной среднеформатной системы для архитектурной и интерьерной съемки, с расширениями в область коммерческой, ландшафтной, пейзажной и промышленной фотографии, то возможности и преимущества ее по сравнению в другими платформами среднего формата сложно переоценить, особенно с учетом ценового фактора. Ведь цена конкурентных платформ со сравнимыми характеристиками, с учетом цены набора объективов, выше в 2,5-3 раза. А наличие, пусть не идеального, но tilt-shift решения, позволяет решать необходимые задачи перспективной коррекции.


Хочу также поблагодарить галерею Limitless за предоставленную возможность интерьерной фотосъемки.

Исследование Expedia о качественных фотографиях для отелей

Expedia с помощью технологии электромиографии (EMG) провела исследование, подтвердившее, что отели, которые используют качественные фотографии на своем сайте и сайтах онлайн-агентств (ОТА), имеют более высокий уровень конверсии продаж.

Вот несколько советов отелям, которыми делится Isabelle Pinson, старший маркетинг менеджер группы Expedia (UK&Ireland), на основе выводов в результате этого исследования:

– по нашим данным, отели, использующие в своих онлайн-галереях качественные фотографии, получают в итоге лучшие показатели конверсии продаж, чем те, у которых фотографии низкого качества
– наиболее важными снимками являются фото номеров, показывающие виды из окна
– фотографии, сделанные объективами “рыбий глаз”, или со значительными геометрическими искажениями, или с необычными углами съемки, вызывают наиболее негативные эмоции у зрителей. Такие фотографии вызывают подозрения, что отели что-то стараются скрыть.
– фото спален с красивыми видами из окна должны получить более высокий приоритет на сайте отеля
– обязательно включать фотографии вспомогательных мест, таких, как террасы, рестораны и т.п.
– все фотографии должны использовать хорошее освещение, предпочтительно естественное
– фотографии должны отображать уникальные особенности отеля или его интересные атрибуты
– все комнаты и иные помещения на фотографиях должны быть чистыми и аккуратными
– не забудьте добавить фотографии ванных комнат
– не используйте техники съемки и обработки, приводящие к искажениям
– фотографии должны включать как общие перспективные виды, так и крупные планы, детали.
– Рекомендации отелям от Expedia’s PartnerCentralTool: на сайте отеля должно быть не менее 20 фотографий, и все они должны иметь разрешение не менее 2880 пикселов. Все типы комнат должны иметь 4 и более фотографий.

Interior view of Presidential Suite in Mirotel Resort & Spa hotel. Mirotel is 5* resort located in the heart of Truskavets, in western Ukraine. (Sergiy Kadulin)

Оригинал статьи: http://www.travolution.co.uk/Articles/2015/06/01/12115/expedia+study+finds+that+quality+photos+boost+otas.html

Посмотреть фотографии отелей, ресторанов и спа на сайте Sergiy Kadulin Photography