Скільки коштує архітектурна і інтер‘єрна фотозйомка: міжнародний досвід ціноутворення

Нещодавно в спільноті українських архітектурних і інтер‘єрних фотографів відбулася дискусія стосовно ціноутворення і комунікації цін замовникам. Адже сьогодні в світі існують різні моделі формування і комунікації ціни, кожна з яких має свої особливості, переваги, сильні і слабкі сторони. Це можуть бути ціни, сформовані за робочу зміну (пів-дня і цілий день), може бути погодинна оплата роботи, також бувають ціни, коли вартість виставляється за 1 фотографію, або ціна формується за виконання проекту в цілому, без прив‘язки до часу. Мені стало цікаво подивитися на міжнародну практику ціноутворення, і то, яким чином архітектурні фотографи в різних країнах формують свої ціни, причому цікаво було дізнатися саме актуальні практики цього питання, що існують сьогодні.

Тому я зробив пошуковий запит в Google “pricing of interior photography”, і вибрав серед результатів органічної видачі сайти фотографів з різних країн, які потрапили на перші чотири сторінки результатів пошуку, і які мали чітко сформульовану інформацію про ціни на послуги, які вони пропонують своїм замовникам. Нижче я надаю стислу інформацію про різні форми ціноутворення, і посилання на сайти, де можна переглянути більш детальну інформацію.

Сразу же маю зауважити, що я зробив фокус на аспектах ціноутворення саме для архітектурної і інтер‘єрної фотозйомки, і вони не стосуються так званої “зйомки нерухомості для продажу і оренди” (“real estate photography”), яка має іншу бізнес-модель і інші підходи до формування ціни.

Ось яку інформацію про ціни я знайшов у різних фотографів (в порядку пошукової видачі):

David Marquardt Architectural Photography (США, 21 рік професійної роботи):
Девід пропонує 2 простих варіанти: $1500 за день зйомки, або $250 за одну годину зйомки.
День зйомки включає 8 знімальних годин, і якщо зйомка триває довше, то після 8 годин “вмикається” погодинна оплата.
Погодинна оплата має мінімальний поріг зйомки $500, і не включає оплату логистики (додається окремо навіть для першої локації).
Обидва ці способи включають необмежені по строкам умови використання фото одним замовником.
Цікаво, що Девід опціонально пропонує замовлення використання додаткового світла.
Amanda Birnie Studio (США, 12 років професійного досвіду, також знімає весілля):
У Аманди є пропозиція двох типів інтер‘єрних зйомок: “Мала зйомка” тривалістю до 2 годин, вартістю $800, тривалість якої можна збільшити додатковим часом с вартістю $200 за годину.
Також, є зйомка повного дня, вартістю $3200 і тривалістю 8 годин (з яких 1 година припадає на ланч). Ціни включають обмежені майнові права використання фотографій одним замовником.
Резервація дня зйомки потребує депозиту розміром $300.
Dave Adams Photography (США, 27 років в бізнесі, retired):
Дейв пропонував своїм замовникам наступні опції:
– зйомка тривалістю на цілий день, вартість $1200, додатково сплачуються права використання фотографій, або для місцевих невеликих компаній зйомка вартістю $1000, з включеними правами локального використання. Якщо довше, ніж зміна, то вмикається погодинна оплата $150 за годину;
– зйомка коротша, ніж на цілий день, проводиться з погодинною оплатою вартістю $150 за годину, тривалість мінімум 2,5 години.
– за обробку світлин виставляється рахунок $25/фото. Додаткова нестандартна обробка рахується за тарифом $125 за годину;
– час в дорозі до локації також сплачується додатково, за ціною $62,50 за годину подорожі.
– якщо бюджет зйомки складають 2 учасника (повинні бути відомі до зйомки), то додається вартість використання фото другим учасником 35% від суми інвойсу. Після зйомки інші замовники сплачують 100% вартості.
Patrick Steel (Великобританія):
Патрік пропонує зйомку тривалістю повного дня (з 9:00 до 17:00, 1 година на ланч), вартістю 1000 фунтів старлингів (додаткові витрати сплачуються окремо), або пів-дня вартістю 600 фунтів (з 9:00 до 13:00 або з 13:00 до 17:00). За кожен день зйомки також сплачується день обробки фотографій, з таким самим рейтом. Вартість використання фото включена в ціну.
Для далеких локацій сплачується час, потрібний для подорожі (тариф часу 50% від вартості повного дня зйомки). Нічні зйомки мають тариф з коефіцієнтом до денного 1,5.
Tony Colangelo Photography (Канада):
Тоні пропонує тариф “повного дня” (10-15 фото на виході), або “пів-дня”. Обробка фото також рахується окремо і додається до інвойсу. Також, додатково можуть сплачуватись інші витрати (робота асистенту, оренда обладнання, тощо.).
Orlando Sydney Photography (Австралія, 20 років професійного досвіду):
Тарифікація можлива як за зйомку цілого об‘єкту (від $1100, royalty-free ліцензії), так і погодинно ($280 – $550, в залежності від загального часу, потрібного для зйомки).
Статистика інших фотографів в Австралії: зйомка об‘єкту архітектури/інтер‘єру може мати вартість $660-$3300 в залежності від складності і об‘єму роботи.
Sergio Sabag Photography (Канада, Торонто, 19 років професійної практики):
Пропонує наступні стандартні схеми: пів-дня зйомки, до 4 знімальних годин, вартістю $480-$650, або зйомка повного дня (до 8 годин), вартістю $800-$1200. Вартість включає необмежені права використання світлин для одного замовника. Також, зверху додаються: вартість постобробки CAD $35 за 1 фото, вартість логістики (при необхідності) і інші витрати, і податок HST 13%.
Barry Mackenzie Photography (Великобританія):
Пропонує на вибір 4 пакети:
– Essential вартістю $500, який включає до 2 годин зйомки, і 5 фінальних фото (кожне додаткове фото коштує $150);
– Basic вартістю $1000, який включає до 4 годин на локації, і 10 фінальних фото (кожне додаткове фото коштує $150);
– Standard вартістю $2000, який включає до 8 годин на локації, і 20 фінальних фото (кожне додаткове фото коштує $150);
– Premium вартістю $3000, який включає до 12 годин на локації, і 30 фінальних фото (кожне додаткове фото коштує $150);
Кожен з пакетів включає необмежені права використання світлин для одного замовника (без права передачі іншим особам). Додаткова обробка коштує $75 за годину. Для кожного додаткового учасника бюджету зйомки додається 30% вартості ліцензії користування фото.
Aras Imaging (Sara Clausnitzer, Канада):
Пропонуються зйомка на пів-дня вартістю $800, до 4 годин, 9 фінальних фото, або
зйомка на цілий день вартістю $1600, до 10 годин, 18 фінальних фото.
Ліцензії для додаткових фото замовник може придбати по ціні $80 за фото. Інші учасники проекту можуть придбати ліцензії за ціною $200 за фото.
За межами ареалу обслуговування також додається вартість логістики.
Для інших учасників бюджету зйомки додається $400 (пів-дня), або $800 (цілий день), так званого cost-sharing fee, рахунок виставляється на першого замовника.
Charleston Real Estate Photographers , Air Design Photography (США):
Пропонуються зйомка на пів-дня, тривалістю до 4 годин, до 30 фінальних фото, вартістю $500, плюс додатково сплачується ліцензія користування вартістю $400. Додаткова година зйомки коштує $150. Додаткова обробка фото коштує $16, вечірня зйомка екстер‘єру коштує $250.
Зйомка на цілий день триває до 7 годин, до 60 фінальних фотографій, вартість $900, плюс додатково сплачується ліцензія $700. Додаткова година зйомки коштує $150. Додаткова обробка фото коштує $16, вечірня зйомка екстер‘єру коштує $250.
Biztour (Великобританія, група фотографів, кожен з досвідом 10+ років):
Пропонують дві опції: пів-дня, тривалістю до 4 годин, вартістю 550 фунтів стерлингів (15 фінальних фото) і зйомка цілого дня, тривалістю до 8 годин, вартістю 950 фунтів (30 фінальних фото).
Також, пропонуються різноманітні додаткові сервіси, на кштальт віртуальних турів, відео і т.п.
THEO TZIA (Великобританія, 10+ років професійної практики):
Пропонує два базових рейта, в залежності від кількості фінальних фото:
– 600 фунтів стерлингів – до 15 фінальних фото, до 3 годин зйомки. Кожне додаткове фото коштує замовнику 40 фунтів.
– 1100 фунтів стерлингів – до 30 фінальних фото, до 6 годин зйомки. Кожне додаткове фото коштує замовнику 40 фунтів.
За 2 тижня до дня зйомки замовник має внести депозит у розмірі 50% від вартості, а решта 50% сплачується після надання контактних відбитків (тобто, превью фото перед фінальною обробкою). Фінальна обробка починається після сплати повної суми замовлення. Для кожного додаткового учасника бюджету зйомки додається 30% вартості ліцензії користування фото.
Aryeo Blog (Блог компанії-виробника ПЗ для сфери нерухомості, пост від Matthew Digati):
Приводять аргументи, чому для архітектурної та інтер‘єрної зйомки краще застосовувати погодинну, або оплату за день (пів-дня), на відміну від пакетних пропозицій, які добре працюють для зйомок нерухомості для продажу або оренди.
Цікавий кейс опублікований на Apalmanac від Shaun Talbot:
він пояснює в статті причини, чому він перейшов від ціноутворення за зйомку з тарифу повного дня до погодинної оплати. У певних випадках погодинна оплата працює краще і для фотографа, і для замовника. Також, цікаві коментарії під його матеріалом, де пояснюються негативні моменти погодинної оплати і переваги тарифу зйомки за пів-дня/повний-день. Раджу всім почитати ці корисні для розуміння аргументи.

Висновки

Як можна побачити, в різних країнах існують рідні підходи до формування цін на архітектурну і інтер‘єрну зйомку. І хоча можна знайти приклади і погодинної оплати, і ціни за окреме фото, і ціни за зйомку всього проекту по брифу, тим не менш, найбільш популярною серед інтер‘єрних фотографів є саме тарификація зйомок за пів-дня і повний день, з подальшим продовженням понад стандартної тривалості зйомки по цінам погодинної оплати (це так звана ціна “Creative Fee”). При цьому іноді ще окремо додаються умови стосовно кількості фінальних фотографій, а також додатково може братися оплата за обробку фото, їх використання, тощо.

Окремо вважаю важливим звернути увагу українських фотографів на те, що у всіх без виключення країнах є стандартна практика розподілення бюджету зйомки серед кількох учасників (які мають бути відомі до зйомки). В таких випадках додаткова вартість на кожного учасника бюджету складатиме 30-35% від вартості зйомки, але в результаті для кожного з учасників їх частина оплати стає меншою, ніж при “самостійній” оплаті повної вартості зйомки.

5 травня 2023 р.

Автор: Sergiy Kadulin Photography