Фотовыставки PARIS PHOTO и fotofever Paris 2018: что выставляется и почем продается

Мир фотографии PARIS PHOTO

В ноябре 2018 года мне удалось выкроить несколько свободных дней из плотного графика фотосъемок и посвятить их посещению двух крупных фотовыставок, проходивших одновременно в Париже: PARIS PHOTO и fotofever Paris. Вторая половина ноября в Париже традиционно посвящена фотографии. В городе проходит большое количество больших, средних и малых фотовыставок, галерейных показов, презентаций, семинаров и круглых столов. 

Крупнейшая европейская фотовыставка года – PARIS PHOTO – также проходит в это время. Это во всех смыслах грандиозное действо. В этом году ожидалось более 65,000 посетителей этой выставки. Именно на неё в столицу родины фотографии со всего мира съезжаются крупнейшие галереи, представляющие метров фотографии и новые имена, прилетают коллекционеры, кураторы, искусствоведы, директора музеев и галерей, редактора журналов и издательских домов, используя редкую возможность в одном месте встретить коллег, друзей, фотографов, увидеть свежие работы, пообщаться друг с другом, открыть для себя новые горизонты и перспективы. В эту неделю ноября почти в любой парижской кафешке, баре или ресторане, и днем, и вечером, можно было увидеть людей, живо общающихся на около-фотографические темы, показывающих друг другу отпечатки или фотоальбомы. Восхитительная аура и атмосфера!

В своем интервью специального выпуска журнала Le Quotidien de l’Art, директор выставки PARIS PHOTO г-жа Florence Bourgeois отметила, что около 40 из 168 галерей, принявших участие в выставке, были новыми (например, такие как Goodman, Marc Selwyn, Franck Elbaz, In Situ), или вернулись на сцену после перерыва (такие как Fakhoury, Patricia Conde и Rosegallery). Ежегодно около четверти участников – это новые галереи, приносящие свежие идеи, молодых авторов и их проекты. В этом году галереи из Франции составили около 30% от всех участников, остальные – это представители разных стран мира: больше всего галерей из стран Европы и США, но были и представлены галереи из Азии (8) и Африки (4). Хотя, как отметила Флоренц, “их интересуют не столько квоты (стран), сколько интересные проекты”.

В рамках выставки PARIS PHOTO были представлены два больших проекта, собравших под своей крышей проекты и работы разных авторов. Первый из них – Curiosa – новый сектор, сфокусированный на эротической фотографии (куратор Martha Kirszenbaum, которая также является куратором французского павильона на Биеннале-2019 в Венеции). 14 галерей из разных стран мира представили работы своих авторов в этом направлении. Среди авторов работ – Mapplethorpe, Araki, Moriyama, Natalia LL, Renate Bertlmann, Antoine d’Agata, Paul Mpagi Sepuya и другие. Второй проект – Elles X Paris Photo – был подготовлен совместно с Министерством Культуры Франции. Он представлял собой коллекцию работ, которую показывали во время гид-тура по выставке, целью которого было обратить внимание и усилить видимость фотографий, созданных авторами-женщинами. Это попытка найти ответ на вопрос, почему среди всех выпускников арт-школ женщины составляют 60%, в то время как только 20% работ, находящихся в коллекциях институтов и музеев, созданы женщинами? Куратор этого проекта Fannie Escoulen выбрала 100 фотографий со стендов разных участников, которые были отмечены логотипом проекта Elles X Paris Photo красного цвета, и были хорошо заметны всем зрителям. Также, подобные логотипы можно было найти и на других площадках Парижа, а всем желающим раздавали небольшую книгу, посвященную этому проекту.

Компания BMW, один из старейших парнеров выставки PARIS PHOTO (начала сотрудничество в 2003 г.), представила результат творческого проекта – профинасированной ей резидентной программы, в ходе которой молодой автор – Baptiste Rabichon (родился в 1987 г. в Монпелье) – создавал серию работ, комбинируя техники ранних периодов развития фотографии (как, например, цианотипию) с современными цифровыми технологиями обработки. Он обыгрывал простой городской сюжет: балконы Парижа, которые преобразовывались в новые образы с его участием.

Также, отдельной экспозицией под названием This Must Be The Place были показаны работы из коллекции банка J.P.Morgan Private Bank, которые включали работы таких авторов, как Diane Arbus, Berenice Abbot, Ansel Adams, Eugene Atget, Peter Campus, Louis Cameron, William Eggleston, Walker Evans, Robert Frank, Richard Prince, Hiroshi Sugimoto и других. Кроме этого, были представлены работы победителей конкурсов, организованных партнерами выставки, такими как Prix Leica Oscar Barnack и Prix Leica Newcomer 2018 Award, Huawei Les Prix Next-Image, Eliott Erwitt Havana Club 7 Fellowship, Estee Lauder Pink Ribbon Photo Award, Abivax Photo Award, Groupe ADP Carte Blamche и другие. 

Мне удалось посвятить осмотру работ PARIS PHOTO два полных дня и несколько часов третьего, и за это время я смог только быстро обойти всю экспозицию, не всматриваясь и не вдумываясь в сами работы (за редким исключением). Старался наиболее интересные на мой взгляд работы снимать на iPhone, как и информацию про сами работы и про их авторов. Выставка очень большая, много авторов и направлений фотографии, есть товар на любой цвет и вкус.

Что могу отметить нового, по сравнению с моим предыдущим посещением PARIS PHOTO? Наряду с самыми разнообразными техниками традиционных коллажей и смешанных техник (например, живопись поверх фотографии или вышивка нитками), появилось направление фотографии, использующее в виде основы традиционное фотоизображение, на которое накладывается (с помощью цифровой обработки) созданные 3D-объекты, причем настолько реалистично, что сложно понять, где заканчивается “реальный” мир и начинается вымышленный. Что, впрочем, весьма близко и к окружающей нас действительности. Одна из таких экспозиций Back to the Starts / Welcome to the Dark Corporation была сформирована из работ Cedric Delsauz, который уже около 20 лет исследует границу между фантазией и научной фантастикой. Для создания этой серии он привлек команду инженеров, которая помогала создавать трехмерные модели роботов, дронов, машин и космических кораблей, которые затем внедрялись в земные пейзажи.
Другим автором, мимо работы которого я просто не смог пройти мимо, был Aitor Ortiz – один из самых известных испанских фотографов, который родился в 1971 году в Бильбао, и который привнес в жанр документальной архитектурной фотографии новые объекты и элементы, создающие перед зрителем загадку об их природе. Это заставляет по новому увидеть привычную нам обстановку, нырнуть в неизвестность. 

Aitor Ortiz, Muros de luz (2005), by Galerie Springer, Berlin

Для создания этой представленной на выставке работы Muros de Luz на обычный пейзаж гранитного карьера был наложен созданный в программе архитектором объект со светом, излучаемым как-будто изнутри комнаты. Причем это сделано настолько филигранно и реалистично, что первая мысль, которая пришла мне в голову, была “Как они смогли вырезать такую точную форму в скале?”)))) Работы Aitor Ortiz были представлены галереей Springer, Berlin. Если не ошибаюсь, представленная работа была выставлена по цене 8,000 евро.

Среди других проектов, представленных на выставке, мне понравились работы Antti Laitinen, Pentti Sammallahti, Eric Madigan Heck, Paolo Roversi, Andrea Torres Balaguer, Christian Vogt, Guy Bourdin, Danielle Van Zadelhoff, Edward Burtynsky, Andrea Gruetzner, Toshio Shibata, Kyle Meyer, Alexandra Hedison, Hiromi Tsuchida, Axel Hutte, Jeanne Et Moreau, Paul Mpagi Sepuya, и множество других, которых всех невозможно перечислить.

Такая масштабная фотовыставка, как PARIS PHOTO, хорошо показывает, насколько разнообразны вкусы и предпочтения публики, и прекрасно иллюстрирует тот факт, что практически любая работа может найти своего покупателя. Дабы дать вам возможность самим оценить представленные на выставке работы, я создал онлайн-галерею, в которую поместил сделанные с помощью iPhone фотографии большого количества работ, представленных на выставке, а также описаний к ним. Эту галерею можно посмотреть по ссылке.
Также, в отдельную галерею я поместил фотографии тех работ, которые были проданы на PARIS PHOTO по состоянию на вечер 9 – утро 10 ноября. Безусловно, это далеко не все проданные работы, но даже такая подборка будет интересна всем, кто хочет понимать что востребовано сегодня на мировом рынке арт-фотографии. Их можно посмотреть в галерее по ссылке.
К сожалению, не все изображения в галереях высокого качества: часто мешали блики, солнечный свет, толпы зрителей. Тем не менее, общее представление о выставке и представленных на ней работах можно составить.

Fotofever Paris – арт, фотография и дизайн

Вторая большая фотовыставка, на которую я попал впервые – Fotofever Paris, проходила седьмой раз подряд в галерее Carrousel du Louvre. Она была организована под патронажем Министерства Культуры Франции и собрала под своей крышей 100 галерей и множество независимых авторов. Среди 60 галерей-международных участников из 20 стран мира, чемпионское место взяла Япония, представленная в экспозиции Japonismes 2018 Associate Program сразу десятью галереями и работами 30 мастеров. Выставка Fotofever, с лозунгом её программы “Start to collect” особенно интересна тем, что в отличие от PARIS PHOTO, ориентирована на иной сегмент рынка, с более демократичными ценами, множеством новых галерей и независимых авторов, которые представляют напрямую свои работы. На неё приходят начинающие коллекционеры и бывалые тоже – за поиском новых талантов, имеющих потенциал стать привлекательным объектом инвестиций. Эта выставка в несколько раз меньше по площади, чем PARIS PHOTO, но не менее интересна разнообразием и качеством представленных работ. На Fotofever выставляются исключительно оригинальные авторские фотоработы, т.е. такие, “которые были созданы непосредственно автором, напечатаны под его/её контролем, подписаны и пронумерованы, с общим количеством отпечатков не более 30, включая все возможные форматы” (определение согласно Code General des Imports, art.98A).

Первые три страницы каталога выставки отданы победителям конкурса молодых авторов YOUNG TALENTS FOTOFEVER PRIZE, который дает возможность трем начинающим фотографам выставить свои работы на международной арт-ярмарке, при поддержке фотолаборатории Dahinden. В этом году победителями конкурса стали Lina Benouhoud, Martin Bertrand и Clothilde Matta.

Отдельной экспозицией современной фотографии Photoindependent (дебютировала в 2014 году как ежегодная ярмарка художественной фотографии в Голливуде) в рамках Fotofever были показаны независимые авторы, которые не представлены галереями, и самостоятельно презентовали свои работы, среди которых я встретил Юрия Бойко – украинского фотографа, живущего и работающего в Лос-Анжелесе. Он представлял серию работ проекта Salve – 5 работ лимитированной ч/б серии, созданных им в 2016 году, и ряд других. Кстати, сама выставка Photoindependent Art Fair является сестрой другой ярмарки, более высокого калибра – Fabrik Expo, на которой также выставляются независимые фотографы, художники, дизайнеры и творческие группы, не представленные галереями на выставках. Обе эти выставки организовывает находящаяся в Лос-Анжелесе компания Fabrik Media, Inc. – много профильное креативное и маркетинговое агентство, которое поддерживает искусство в различных его формах (их ресурсами также являются такие платформы, как Fabrik Magazine, ArtCapitol.com, Fabrik Expo & Photo Independent).

Среди других авторов, чьи работы мне понравились на Fotofever, хотелось бы отметить Sidney Regis, Michael Pijoubert, Yukiko Sugiyama, Eriko Kaniwa, Klavdij Sluban, Robert Berlin, Fred Di Girolamo, Yener Torun, Olive Santaoloria, Pierre Vogel, Ingrid Baars, Fausto Manara, Mathilde Nardone, Gauthier Fabri, Ugo Ricciardi, Jean Marie Ghislain, Laetitia Lesaffre и другие.

Поскольку моим главным направлением коммерческой фотографии является архитектурная и интерьерная фотосъемка, я не мог не отметить тот факт, что известнейшая мировая компания в сфере дизайна интерьеров – Roche Bobois – выступила партнером выставки Fotofever, украсив экспозицию предметами своего уникального дизайна. Эта часть экспозиции называлась Collector’s Apartment (квартира коллекционера), и в неё были включены работы, цена продажи которых не превышала 5,000 евро. Мне такой маркетинговый ход понравился, поскольку в результате зрители воспринимают фотографию не просто как изображение в рамке на стене, а как арт-объекты в интерьере, подобном привычной им среде обитания, что в совокупности с тщательно продуманной экспозицией и красивой подсветкой, усиливает визуальное впечатление. Ну, и полюбоваться вживую предметами мебели и декора от лучших дизайнеров мира Roche Bobois, также доставляет удовольствие.

Как и на PARIS PHOTO, здесь также была представлена экспозиция, посвященная фотокнигам. Её презентовал PhotoBook Social Club, как собрание лучших книг от 17 независимых издательств.

Для желающих увидеть часть работ, представленных на выставке Fotofever, я создал галерею на сайте по этой ссылке. Рядом с фотографией работы в большинстве случаем есть фото с её названием, именем автора, деталями исполнения и ценой. 

Кроме этого, в отдельную галерею я поместил работы, которые были проданы на выставке по состоянию на вторую половину дня 10 ноября, точнее те из них, которые были отмечены красными кружочками. Их можно посмотреть по ссылке (также с фото самих работ и информации о них). 

Как размещать фотографии в сети, чтобы они помогали вашему бизнесу

Информация в данной статье, вероятно, будет знакома специалистам отделов маркетинга, или специализированных агентств, занимающихся оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах. А что делать небольшим компаниям, у которых пока нет достаточных ресурсов для того, чтобы иметь выделенного человека для таких задач, или которые пока не готовы нанять для этого внешнее агентство? Тогда эта статья – для вас! Если у вас – небольшой семейный отель, ресторан, кабинет СПА, или иной бизнес, и вы понимаете, что ваш успех зависит от эффективности сайта и онлайн присутствия вашего бизнеса в интернете, то вы наверняка слышали про SEO – оптимизацию содержимого сайтов для улучшения их позиций в выдаче поисковых систем по запросам ваших потенциальных клиентов. Поскольку я занимаюсь профессиональной архитектурной и интерьерной фотосъемкой для различных компаний, то я в первую очередь заинтересован в том, чтобы для моих клиентов фотографии были не просто красивыми картинками, но приносили максимальную отдачу. Поэтому для меня также важно, насколько эффективно клиенты используют сделанные мной фотографии. В этой статье я расскажу о некоторых аспектах использования уже готовых фотографий.

Итак, вы наняли профессионального фотографа, который сделал отличные фотографии для вашего <…> (подставьте сюда название вашего бизнеса: отеля, ресторана, предприятия, музея, офиса, или производства, и т.д.). И вам не терпится быстрее разместить эти фотографии на сайте и в социальных сетях, поделиться красотой, ведь не зря же вы заплатили за них фотографу немалые деньги? Но не спешите, а сначала прочитайте эту статью, которая поможет вам разместить визуальный контент наиболее эффективным для вашего бизнеса способом.

Не секрет, что количество изображений, размещаемых в сети, растет огромными темпами. С появлением смартфонов со встроенными камерами в мире появились миллиарды фотографов, которые ежедневно делают снимки и размещают их в онлайн. Конкуренты тоже не спят: важность красивого изобразительного контента, который вызывает положительные эмоции у зрителей, понимают многие, и охотно инвестируют в создание захватывающих визуальных историй. Более того, они пытаются добиться лучших результатов для своих сайтов в поисковой выдаче! Но не все так гладко: согласно исследованию Raven Tools (2015 г.), 78% проблем поисковой оптимизации сайтов сегодня связано именно с оптимизацией изображений! Как же не потеряться в этом визуальном море, и как сделать так, чтобы фотографии помогали вашему бизнесу?

Изображения и SEO – что важно знать?

Вам наверное приходилось искать информацию в сети, пользуясь запросами в разделе “Изображения”. Достаточно ввести в поисковую строку текст, и перейти в данный раздел, как вы увидите тысячи, десятки или сотни тысяч картинок, которые тем или иным образом соотносятся с интересующей вас темой. Кликнув мышкой на картинке, можно перейти на соответствующий сайт. Поисковые машины (Google, Yahoo, Bing, Яндекс и др.) используют специальные алгоритмы, чтобы наилучшим образом подобрать картинки, соответствующие запросам пользователей. Что же необходимо сделать, чтобы на запрос “красивый и уютный отель в Карпатах” на первые страницы результатов поиска изображений выводились именно ваши фотографии?

Во-первых, все поисковые машины поощряют http://gsc-research.de/gsc/nachrichten/detailansicht/index.html?tx_mfcgsc_unternehmen[uid]=92 уникальность, новизну и релевантность контента. Применительно к изображениям это означает, что если на вашем сайте используются уникальные фотографии, то это даст дополнительные баллы в рейтинге поисковой выдачи. Новизна (актуальность) визуального контента также очень важна. Если поисковая машина обнаружит, что на вашем сайте все фотографии – трехгодичной давности, то она может решить, что ваш сайт давно не обновлялся, а значит, он не очень интересен пользователям, которые ищут свежую и актуальную информацию. Поэтому сделайте в вашем календаре отметки, когда следует обновить изображения в важных разделах, и старайтесь вовремя обновлять фотографии. Релевантность позволяет поисковым машинам понять, насколько то или иное изображение соответствует запросу пользователя. Важно, чтобы размещаемое на странице сайта изображение по смыслу соответствовало тематике данной страницы. Для принятия такого решения поисковики используют анализ специальных полей-описаний, которые заполняются во время размещения изображений на сайтах. Более подробно мы поговорим об этом ниже.

Дополнительно, Google и другие поисковики дают дополнительные баллы за official statement качество изображений, поскольку считается, что пользователи будут предпочитать большие картинки с высоким разрешением. Более подробно об этом можно почитать в руководстве Google по использованию изображений.

Что лучше: скопировать фото бесплатно, купить на стоке, или сделать самому?

Как добиться уникальности изображений? Если вы будете покупать изображения на стоковых сайтах, то это не даст вам дополнительного рейтинга, поскольку роботы поисковых машин не будут считать такие фотографии уникальными. Хотите выделиться среди всех остальных? – берите в руки фотоаппарат или нанимайте фотографа!

А что делать тем, кому нужно многократно использовать сделанные однажды фотографии? Например, отель, сделавший фотографии для своего сайта, хочет разместить их на сайтах ОТА (booking.com, tripadviser.com, expedia.com, hotels.ua и т.п.) – как быть? Ведь поисковые рейтинги ОТА практически всегда выше рейтингов отеля. В таком случае можно порекомендовать во-первых, разделить изображения на две группы: в главную группу (А) войдут уникальные фотографии, которые вы будете использовать только на своем сайте, но не будете больше нигде использовать эти фотографии; в вспомогательную группу (В) войдут все остальные фотографии, которые вы сможете использовать на различных внешних онлайн-площадках (ОТА, каталоги и пр.).  А во-вторых, даже если и будут отдельные изображения, которые будут дублироваться на вашем сайте и на других сайтах, то всегда размещайте их на сначала на своем сайте, и лишь потом, с задержкой – на остальных. И пусть таких дублированных фотографий будет относительно немного.

В чем преимущество использования изображений, купленных со стоков? Конечно, в их относительно низкой стоимости (профессиональная фотосессия будет стоить дороже), и в высокой скорости их получения. Однако, недостатки такого выбора, на мой взгляд, перевешивают на весах их преимущества: во-первых, стоковые картинки обычно обладают низкой релевантностью, во-вторых – они не уникальны (стоковый сайт наверняка получит высший рейтинг  в поисковой выдаче), и главное – любой ваш конкурент может намеренно или случайно купить и использовать такое же, или похожее изображение.

А если все таки нужно использовать какое-то изображение со стокового сайта? Тогда постарайтесь сделать его уникальным путем дополнительной обработки: измените всё, или часть изображения, добавьте в него новые элементы, примените фильтры и т.п. Тем самым вы сможете создать уникальное изображение из уже созданного ранее.

Как проверить уникальность полученного изображения? Для этого существуют специальные инструменты, вроде онлайн сервиса TinEye. Достаточно ввести URL-адрес изображения, или загрузить его с диска, и TinEye выдаст результаты поиска таких же изображений в сети и “похожести” найденных изображений, причем этот сервис будет находить похожие изображения, даже если они были получены путем модификации исходной картинки. Регистрация в данном сервисе – бесплатная (для некоммерческого использования).

Поиск фотографии отеля в сервисе TinEye
Результаты поиска фотографии комнаты отеля в сервисе TinEye

Если результат поиска (как в примере на картинке) близок к нулю, это означает, что выбранное вами изображение уникально, и оно будет хорошо работать для поисковой оптимизации вашего сайта. Однако помните, что “уникальность” – это свойство изображения, привязанное к определенному моменту времени. Даже если в данную секунду ваша фотография уникальна, ничто не помешает ей стать не уникальной завтра, или даже через час: ведь любой другой человек может ее скопировать и использовать в своих целях. Но поисковые машины всегда отдают предпочтение тем ресурсам, на которых данное изображение появилось первым.

Как подготовить фотографии для публикации в онлайн?

Есть несколько рекомендаций по размещению фотографий на сайте и на различных онлайн-ресурсах. Эти рекомендации касаются форматов используемых изображений и оптимизации их размеров для наиболее эффективной работы сайта. Однако прежде чем углубиться в эти детали, важно помнить, что отбирать для публикации на сайте нужно самые красивые, визуально привлекательные и вызывающие интерес и положительные эмоции фотографии самого высокого качества. Это – залог успеха!

Форматы файлов

Изображения могут сохраняться и публиковаться в сети в различных форматах файлов. Детальное обсуждение каждого из форматов выходит за рамки данной статьи, однако я остановлюсь на важных моментах, требующих понимания и контроля со стороны собственников бизнеса, или отделов маркетинга.

Файлы изображений размещаются в сети  интернет в основном в трех форматах: JPEG, GIF и PNG. Каждый из них имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

JPEG (или .jpg) – очень распространенный формат файлов изображений в сети интернет, его де-факто стандарт, созданный почти 25 лет назад и прошедший проверку временем. Он позволяет добиться высокой степени сжатия и малого размера файлов при сохранении приемлемого качества. Файлы этого формата хороши для передачи большого количества цветов и их оттенков, и плавных переходов между ними. В то же время, четкий текст, линии и мелкие детали могут передаваться хуже. Однако JPEG имеют один существенный недостаток: при каждом сохранении они постепенно теряют в своем качестве. Также, формат JPEG не поддерживает прозрачность фона. Тем не менее, именно JPEG остается основным и наиболее часто используемым форматом для фотографий.

GIF (.gif) – обладают меньшим качеством, чем JPEG, однако часто используются для изображений значков, графических элементов, вспомогательных картинок, типа иконок. Этот формат также поддерживает прозрачность фона и анимацию, что стало особо популярным в последнее время. По сравнению с JPEG они используют меньшее количество передаваемых цветов (всего 256), поэтому редко используются для сохранения фотографий, требующих передачи многих оттенков и цветовых переходов.

PNG (.png) – формат стал распространенной альтернативой GIF. Этот формат поддерживает большее количество цветов, чем GIF, и также не теряет качество при перезаписи файлов, как у JPEG. Однако, файлы в формате PNG могут быть существенно больше, чем JPEG, особенно – если используется формат PNG-24 (8 бит для кодирования каждого из трех основных цветов). Также, файлы в формате PNG поддерживают возможность управлять прозрачностью, что используется при наложении изображений на различные фоны.

Размер файлов

Выбор и использование оптимального размера файла изображения – очень важно! Многие из нас встречали фотографии, которые на экране, или на странице “рассыпаются” на “кубики” – типичная ситуация, когда для публикации был использован файл с недостаточным разрешением. Плохо как использование фотографий малого размера там, где нужны большие, так и обратная ситуация. В первом случае вы платите цену за недостаточное качество, а во втором – за медленную работу сайта. Очевидно, что чем больше размер файла – тем, вероятно, выше качество фотографии и лучше результат. Однако, есть и исключения, и кроме того, чем больше размер картинок, тем дольше грузится и медленнее будет работать сайт. Особенно плохо, если вы загрузите на сайт фотографию размером 2500 х 1500 пикселов, а показывать ее будете на странице с размером 250 х 150 пикселов. А ведь время загрузки сайта – это важный SEO-параметр для удобства пользователей, и поисковые машины “наказывают” сайты с медленной загрузкой страниц, и наоборот, дают дополнительные баллы в результатах поиска тем сайтам, страницы которых грузятся быстро. Учтите, что средний пользователь ожидает загрузки страницы сайта не более 3 секунд (или 5 секунд, если доступ осуществляется с мобильного телефона или планшета), после чего покидает сайт!

Нужный вам размер изображений определяется индивидуально, с учетом дизайна сайта или его шаблона. Часто рекомендуется выбрать определенные размеры изображений для сайта и все ваши фотографии “подгонять” под эти размеры. Например, это могут быть 2048/1200 пикселов по широкой стороне для больших изображений и 700-800 пикселов – для средних, 320 – для малых  (определяется дизайном сайта). Однако, учтите, что изображения с размером менее 320 пикселов по стороне считаются недостаточного размера и не принесут дополнительных баллов в поиске. Кроме этого, оптимизация сайта для мобильных устройств, вроде планшетов и смартфонов с другими размерами экранов, чем у ноутбуков и десктопов, может потребовать сохранять и использовать фотографии с другими, меньшими размерами. Практически все профессиональные программы обработки изображений имеют возможность сохранения или экспорта изображений с нужными размерами и параметрами качества. Например, в Photoshop можно использовать удобную функцию “Сохранить для Web”, где сразу в одном окне устанавливаются все необходимые параметры:

Изображение окна "Save for Web" в программе Photoshop CC
Вид окна “Сохранить для Web” программы Photoshop CC

Эту фукнцию также рекомендуется использовать при подготовке фотографий  для публикации в сети, поскольку сразу будет обеспечиваться корректность отображения цветовой палитры для всех типов браузеров. Также, из финального файла будут удалены ненужные в интернет “превьюшки” – маленькие копии изображения, используемые для каталогов, что позволит уменьшить размер файлов.

Также, при подготовке ваших фотографий для публикации на других онлайн-ресурсах не следует забывать проверять их требования к размерам файлов и сохранять ваши фотографии с заданными размерами. Например, многие из ОТА или онлайн-каталогов устанавливают форматы и минимальные и максимальные размеры загружаемых фотографий. Минимальные гарантируют необходимое качество и удобство использования для пользователей, а максимальные – ограничивают размеры от избытка “веса”. Сделайте отдельные папки для таких фотографий, назвав их соответствующим образом, чтобы избежать путаницы и ошибок: например, OTA1_1024_JPG, или аналогично.

Задавая уровень компрессии (сжатия) файлов, например, в формате JPEG, нужно помнить, что даже отключение сжатия (уровень качества = 100%) все равно приводит к некоторым потерям информации, а в то же время уменьшение его на 5-10% от максимального значения (уровень качества = 90-95) даст уменьшение размера до 2-2,5 раз при практически полном отсутствии визуальных потерь качества.

Также, при подготовке фотографий к публикации в онлайн нужно уделять внимание соотношению сторон изображения. Так называемые “стандартные” форматы подразумевают соотношение сторон 1:1 (квадрат), 4:3 или до 16:10. Все остальные форматы “штрафуются” в результатах поиска как менее удобные для просмотра пользователями.

Не следует также забывать, что при подготовке рекламной полиграфической продукции, или при публикации фотографий для статей или рекламы в журналах, следует использовать фотографии максимального качества, с разрешением не менее 250-300 ppi, и проверять пробные экземпляры перед печатью большого тиража.

Советы по оптимизации фото изображений для повышения поискового рейтинга вашего сайта

Часто фотограф передает готовые фотографии своим клиентам, не сильно заботясь о наименовании файлов. Имена файлов-фотографий могут быть достаточно странными, представляя собой набор латинских букв и цифр, обычно не несущих значимого смысла, например IMGP0542.JPG. Если просто взять и загрузить эти фотографии в исходном виде, без указания дополнительной информации, на ваш сайт, то они не принесут дополнительной пользы в результатах поиска. А для того, чтобы каждая из фотографий работала на лучший возможный результат поисковой выдачи, нужно сделать несколько важных шагов:

  1. Перед загрузкой изменить имя каждого используемого на сайте файла фотографий. Вместо исходной “абракадабры” букв и чисел рекомендуется использовать названия, написанные латинскими символами, которые будут также включать ключевые фразы и смысловые слова, и наиболее точно соответствовать содержимому самой фотографии. При этом я бы рекомендовал выбрать несколько ключевых изображений на каждой странице сайта, и название этих страниц включить в имя файла. Для остальных изображений использовать ключевые слова и фразы, соответствующие содержимому страницы или названию статьи/раздела. Отдельные слова в названии нужно разделять дефисом (тире). Например, вместо IMGP0542.JPG можно использовать что-то вроде rencontre amoureuse wow Accomodation-HotelName-StandardRoom-Bathroom.JPG.
    Также, при выборе имени файла рекомендуется на первое место ставить слова, описывающие главный объект на фотографии, например http://www.mylifept.com/?refriwerator=bin%C3%A4re-optionen-10-goldene-regeln&f2e=da Breakfast-Mozart-hotel-Odessa.JPG. При выборе слов, используемых в названиях фотографий, старайтесь думать, как бы вас искали пользователи, как выглядят их поисковые запросы? Это будет помогать быстрому и эффективному поиску. Однако не переусердствуйте: не стоит в названии файлов использовать более 4-6 слов.
  2. Также, при загрузке на страницу сайта для каждого изображения нужно указать название файла (Caption) и его описание (Description). Это два стандартных поля, заполнение которых увеличивает шансы данной фотографии быть найденной при поиске. Название обычно появляется в виде текста под изображением, и должно включать описательные ключевые слова страницы, с добавлением таких слов, как “фото”, “фотография”, “картинка”, “изображение”, “рисунок”, “график” и т.п. Название не должно быть сильно длинным, но должно максимально точно описывать содержание и смысл изображения. Интересно отметить, что названия под фотографиями согласно статистике, читаются в 4 раза больше, чем основной текст страницы! Описание – более подробный текст, рассказывающий детали того, что изображено на фотографии. И название, и описание пишутся на том языке, на каком вы хотите увеличить видимость картинки в результатах поиска.
  3. Еще одним важным для заполнения полем является так называемый “альтернативный” текст описания (Alt) изображения. Он был создан для тех случаев, когда изображения не могут быть загружены, например, если их загрузка отключена в браузере, или для того, чтобы люди с дефектами зрения могли слышать описание изображений при чтении страниц сайта специальными аудио-программами (автоматическое голосовое воспроизведение). Поле Alt-текста должно быть заполнено для всех ключевых фотографий, максимально подходить по смыслу, но не должно повторять название (Title) файла. Также, рекомендуется при возможности использовать ключевые слова и фразы при его заполнении, но не злоупотреблять ими! Главное – корректное и подходящее по смыслу описание. Пишите в этом поле такой текст, который вы бы использовали, чтобы рассказать о вашей фотографии незрячему человеку. Также, не следует заполнять поле Alt для всех вспомогательных изображений на странице – поисковые машины  могут “наказывать” за такое чрезмерное использование ключевых слов. Если вы собираетесь использовать на сайте несколько фотографий одного и того же объекта с разными ракурсами (например, комнаты в отеле и отдельных ее деталей), то включите описание каждого из таких ракурсов в поле Alt, это поможет увеличить поисковый рейтинг ваших фотографий! Например, поля Alt могут быть заполнены следующим образом:
    bekanntschaften calw Alt = ” Hotel-Name Standard room interior window view “
    http://www.lahdentaiteilijaseura.fi/?siftifkar=trada-bin%C3%A4ra-optioner&3ba=8c Alt = ” Hotel-Name Standard room interior bathroom view “ и т.д.

После того, как все необходимые поля заполнены, можно приступать к загрузке фотографий на страницу сайта. Однако, и здесь нужно придерживаться определенных правил.

Во-первых, рекомендуется размещать фотографии в сопутствующих по смыслу разделах текста. Тогда такие фотографии с соответствующими описаниями будут способствовать результатам поисковой выдачи по ключевым словам. Это легко сделать, если ключевые слова в тексте страницы будут повторять одно или несколько ключевых слов в названии файла (старайтесь, чтобы такие слова попадали в окружающий текст – 12 слов до и 12 слов после размещенной картинки) – лучше всего это проверять по исходному коду.

Во-вторых, не следует наносить текст (кроме редких случаев) прямо в изображение: такой текст не “виден” роботам поисковых машин, и не читается ими. Лучше использовать чистое изображение, добавляя текст рядом с ним.

Размещение текста для SEO
Размещение текста на фотографии не помогает поиску!

Исключением могут быть единичные изображения-заголовки, используемые для привлечения внимания, выполнения специальных промо-задач, или онлайн-банеры, когда иными способами трудно достичь нужного результата.

Также, сохраняйте информацию в полях Copyright и географических координат привязки к местности. Первая позволит точно указать авторство и права по использованию фотографий, а вторая будет способствовать поиску фотографий с привязкой к конкретной местности.

И, конечно же, не забудьте зарегистрировать ваш бизнес на картах Google, дополнив описание на его странице красивыми фотографиями, рассказывающими о продуктах и услугах компании.

Тест: делают ли фотографии более эффективным ваш бизнес?

Вся оптимизация изображений на сайте сводится к одному ключевому для бизнеса вопросу: приносит ли это прибыль, и насколько эффективно. Не достаточно просто подобрать нужные размеры фотографий и добавить текстовые описания. Тестирование изображений – не менее важно!

  • see it here Тестируйте количество фотографий на одной странице. Понятно, что чем больше на странице изображений, тем больше будет время ее загрузки. Однако, с другой стороны хорошо подобранная коллекция фотографий, наиболее полно раскрывающая те или иные особенности вашей компании, или ее продуктов, услуг или возможностей, будет высоко оценена пользователями и приведет к дополнительным продажам. Так сколько же фотографий стоит использовать? Ответить на этот вопрос можно только после тестирования. Для этого часто применяют методику А/В теста, создавая разные варианты страницы и измеряя показатели отклика пользователей. Тот вариант, который приносит больше кликов, реакций, или продаж, остается и участвует в будущих тестах. Сразу подчеркну, что работы по оптимизации и поиску лучших решений для страниц сайта должны проводиться постоянно.
  • http://www.catalunyacamina.org/?filtraciya=hombre-soltero-de-36-a%D0%93%C2%B1os&145=15 Делайте опросы ваших пользователей. Часто ключевые для вас группы пользователей могут предпочитать похожие фотографии, с одинаковыми ракурсами, или стилями. Не стесняйтесь спросить их об этом. Никто лучше самих пользователей не расскажет, как улучшить работу сайта и используемые вами фотографии. Устраивайте опросы (онлайн и в письмах), проводите конкурсы с призами, чтобы мотивировать ответить на интересующие вас вопросы, спрашивайте их по телефону или при личной беседе. Некоторые из ответов вас наверняка удивят, и откроют новые перспективы!

Инструменты для работы и проверки: помогают ли фотографии вашему бизнесу?

Об одном инструменте (TinEye) я уже упоминал ранее в этой статье. Еще один похожий инструмент для реверсного поиска изображений – ImageRaider. Он делает поиск в сетях Google, Bing и Yandex по одному запросу (до 20 изображений за раз).

Есть и дополнительные удобные инструменты, краткий список которых я здесь приведу. Сразу оговорюсь, что список этот – неполный, поскольку подобных сайтов – великое множество, и их найти может каждый, сделав соответствующий запрос в Google.

Подготовка файлов изображений оптимального размера

ImageOptim – уменьшает размер файлов до необходимого, удаляет неиспользуемые поля EXIF-данных, оптимизирует файл изображений.

JPEGmini – уменьшение размеров изображений без потери визуального качества.

ExifTool – удаление или изменение данных EXIF файлов изображений без ухудшения их качества.

Kraken.io – уменьшение размеров и оптимизация изображений для сайтов.

picresize – удобное уменьшение размеров изображений

pixlr – онлайн-редактор изображений

Измерение скорости загрузки и аудит работы сайта

Yslow – измерение скорости работы и советы по оптимизации сайтов согласно рекомендациям Yahoo.

SEOchat image links tool – проверка разорванных ссылок сайта и поиск изображений без заполненных полей описания

Alt Text Checker Университета Durham – проверяет все изображения сайта на заполнение полей Alt.

WebPageTest – тестирование производительности сайта и его компонент, с выдачей рекомендаций по улучшению.

PageSpeed Insights – инструмент Google для проверки производительности сайта и его оптимизации.

Raven Site Auditor – автоматический аудит сайта с советами по его оптимизации

Как адаптировать фотографии для социальных сетей?

Социальные сети быстро стали главной площадкой для визуального контента, а поддержка лидирующей мировой сетью Facebook таких технологий, как встроенное видео, 360-панорамы и богатые возможности презентации фотографий и изображений лишь расширяют возможности для бизнеса качественно представить свой продукт потребителям. Причем социальные сети дают возможность не только показать сам продукт (или услугу), но и установить персональную связь с каждым из существующих и новых потенциальных клиентов. И если сегодня практически все понимают важность социальных сетей для маркетинга бизнеса, но не всегда есть понимание, что сильные позиции в главных социальных сетях положительно влияют на результаты поисковой выдачи. Социальные сети и SEO идут рядом: социальные сети сами представляют собой поисковые машины, выдача которых по запросам пользователей может существенно увеличить число посетителей вашего сайта.

Что стоит делать, а чего следует избегать при продвижении вашего бизнеса в социальных сетях?

Используйте страницы в социальных сетях, поддерживающие бренд и единый стиль вашего бизнеса. Они все должны работать на увеличение узнаваемости вашего бренда, и его предпочтения при выборе. Единая цветовая гамма, стандартные шрифты, общие элементы дизайна, логотипы и графика – все должно работать вместе! Если у вас нет своего дизайнера, наймите, или как минимум – попросите дать комментарии по вашему сайту и страницам в главных социальных сетях. Так вы сможете избежать грубых ошибок.

Используйте воображение и творчество для создания захватывающих изображений. Нет ничего хуже для вашего бизнеса, чем публиковать картинки со стока, и подписывать их скучными названиями, не вызывающими никаких эмоций. Таким способом вы наносите непоправимый ущерб вашему бренду, и роете яму своим продажам.

Создавая изображения, пробуйте разные цветовые схемы и шрифты, творчески подходите к написанию названий и заголовком, не забывайте про #хэштаги, пусть они будут с юмором, и вызывать положительные эмоции!

Не злоупотребляйте дизайном – лучше меньше, да лучше! Пусть ваша галерея фотографий и изображений не превратится в переполненную товарную лавку, в которой взгляд не может ни за что зацепиться. Решите, что для вас главное, высший приоритет, и все силы направьте на то, чтобы ярко показать этот продукт. Такой подход запомнят ваши клиенты.

Управляйте размерами загружаемых изображений, с учетом требований каждой социальной сети (кстати, не мешает периодически проверять эти требования, поскольку сети могут их в любой момент поменять). Также, рекомендую прочитать советы по оформлению страниц своего бизнеса в социальных сетях, а также постоянно отслеживать новейшие тенденции и требования.

Ваши изображения должны соответствовать основному направлению бизнеса. Например, для бизнес-отеля не стоит размещать фотографии счастливой семьи, отдыхающей на лужайке, поскольку такая фотография не соответствует основному направлению отеля, и приехавшая по такой рекламе к вам семья может оказаться недовольна несоответствием ваших услуг и возможностей их ожиданиям. Старайтесь фотографиями привлечь именно вашу целевую аудиторию. Пусть фотографии укрепляют ваш бизнес!